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绪论 1

第一章　传播与传播学 5

第一节　传播 6

第二节　传播过程 14

第三节　传播学 29

第二章　体育传播与平面媒体 37

第一节　早期平面媒体的体育传播 38

第二节　体育传播中的平面媒体 41

第三节　体育传播中平面媒体的变化与趋势 51

第三章　体育传播与电子媒体 63

第一节　电子媒体概述 64

第二节 电子媒体的传播特点和在体育传播中的作用 75

第三节　体育传播中电子媒体的应用 87

第四章　体育传播与网络媒体 93

第一节　网络媒体方兴未艾 94

第二节　从大型体育活动和赛事看体育信息的网络传播 101

第三节　体育网络传播的发展前景 113

第五章　体育传播环境 121

第一节　传播与环境的关系 122

第二节　传播环境 125

第三节　创造良好的体育传播环境 133

第六章　体育传播心理 147

第一节　体育传播对受众心理的影响 148

第二节　体育传播中受众心理产生的原因 152

第三节　体育传播受众心理分析 161

第七章　体育传播的效果与测量 175

第一节　传播效果研究的历程与理论审视 176

第二节　从传播效果理论看体育传播 183

第三节　体育传播效果的评估与测量 202

第八章　大型体育赛事传播的策划 211

第一节　新中国成立以来我国大型体育赛事传播简介 212

第二节　大型体育赛事传播的策划 218

第三节　大型体育赛事传播策划应注意的问题 233

第九章　体育传播的把关与导向 239

第一节　把关与导向概述 240

第二节　体育传播中坚持把关与导向的理由 243

第三节　体育传播中把关与导向的分类、标准、原则和做法 250

第十章　体育传播工作者的职业道德和素质要求 263

第一节 提高体育传播工作者职业道德和素质要求的必要性 264

第二节　体育传播工作者的政治修养和职业素质 267

第三节　体育传播工作者的知识结构和专业水平 271

参考文献 277