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第1章　广告艺术设计概论　 1

1.1 广告艺术设计的概念 1

1.1.1 广告艺术设计的含义 1

1.1.2 广告艺术设计的特征 2

1.1.3 广告艺术设计的原则与要求 2

1.2 广告艺术设计的品种 3

1.2.1 按目的、性质分类 3

1.2.2　广告媒体的种类 5

1.3 广告艺术设计的形成与发展 7

1.3.1 广告萌芽时期的印记 7

1.3.2 广告艺术设计的历史沿革 8

1.3.3 现代广告艺术设计的发展 13

1.3.4 当代广告艺术设计的发展 18

第2章 广告艺术的策划与策略 21

2.1 广告艺术设计的策划原理 21

2.1.1 广告艺术设计策划的概念 21

2.1.2 广告艺术设计策划的原则 22

2.1.3 广告艺术设计策划的内容 23

2.2 广告艺术设计的策划程序 28

2.2.1 广告艺术设计的策划步骤 28

2.2.2 广告策划书的编制 32

2.3 广告艺术设计的策略意识 34

2.3.1 广告艺术设计的市场策略 34

2.3.2 广告艺术设计的定位策略 36

第3章 广告艺术设计的创意表现　 41

3.1 广告艺术设计的创意内涵 41

3.1.1 广告创意与提炼主题 41

3.1.2 卓越广告的创意特点 43

3.1.3 卓越的广告创意造就品牌 45

3.2 广告艺术设计的创意思维 46

3.2.1 创意思维模式和创意能力 46

3.2.2 广告创意思维中的创意策略 48

3.3 广告艺术设计的创意表现 51

3.3.1　直接表现 51

3.3.2　对比表现 52

3.3.3　联想表现 52

3.3.4　夸张表现 54

3.3.5　比喻表现 55

3.3.6 幽默表现 56

3.3.7　拟人表现 56

3.3.8　偶像表现 57

3.3.9　超现实表现 57

第4章　平面广告的设计要素　 59

4.1 平面广告中的文字设计 59

4.1.1 计算机印刷字体的种类 59

4.1.2 广告中的文字字体设计 61

4.1.3 广告字体的图形创意设计 64

4.2 平面广告中的图像设计 66

4.2.1 平面广告图像的设计表达 66

4.2.2　平面广告图像的表现形式 66

4.2.3 平面广告图像设计的要求 73

4.3 平面广告中的商标设计 76

4.3.1 商标的由来 76

4.3.2 商标设计的分类 76

4.3.3 商标设计的要求 79

4.4　平面广告中的色彩设计 79

4.4.1 广告色彩的表现规律 79

4.4.2　广告色彩的调配关系 81

4.4.3 平面广告中的色彩塑造 83

第5章　平面广告的设计表现　 87

5.1 招贴广告的设计表现 87

5.1.1 招贴广告的构图形式感 87

5.1.2 招贴广告的版面设计形式 89

5.1.3 招贴广告的版面空间分割 93

5.2 两种主流媒体广告的设计表现 95

5.2.1 主流平面广告媒体的特性 96

5.2.2 报纸广告的设计表现 97

5.2.3 杂志广告的设计表现 101

第6章　DM与POP的设计表现　 109

6.1 DM广告的设计表现 109

6.1.1　DM广告的发展方向 109

6.1.2 DM广告的形式范畴 111

6.2 POP媒体的广告设计 116

6.2.1 POP媒体的广告强势 116

6.2.2　POP媒体的广告形式 117

6.2.3 手绘POP广告的设计与制作 120

第7章 立体广告的设计表现　 127

7.1 立体广告的表现规律 127

7.1.1 立体广告设计的优势 127

7.1.2 立体广告的造型形态 128

7.1.3 立体广告设计的基本要求 129

7.2 户外立体广告的设计表现 130

7.2.1 户外立体广告的形式规律 130

7.2.2 灯箱与霓虹灯广告设计 131

7.2.3 户外立体广告的多种形式 134

7.3 路牌立体广告的设计与制作 137

7.3.1 路牌广告创意的运用 137

7.3.2 路牌广告的表现形式 138

7.3.3 路牌广告的设置与制作 139

7.4 橱窗与构筑物广告设计 140

7.4.1 橱窗展示广告的设计制作 140

7.4.2 构筑物广告的设计表现 142

7.4.3 模型广告的设计制作表现 144

第8章　电视与网络广告设计 147

8.1 电视广告的设计与制作 147

8.1.1 电视广告设计的基本规律 147

8.1.2 电视广告的设计表现 150

8.1.3 电视广告故事板的绘制 157

8.1.4 创制环节中的技能运用 160

8.2 网络广告的设计表现 161

8.2.1 网络广告的特性与发展趋势 161

8.2.2 网络广告的风格与表现形式 164

8.2.3 网络广告的设计与表现方法 166

参考文献　 170