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序一新起点、新突破与新广告 1

序二人本广告观与广告的新生 4

前言广告也疯狂 9

第一节 众媒介信息传播模式 4

第二节 众媒介理论 8

第三节 众媒介：广告的独立宣言 22

第四节 众媒介广告运作程序 30

第五节 众媒介与广告促销 33

第六节 众媒介核心应用：广告商务 36

第七节 众媒介核心应用：广告金融 40

第一节 众媒介十二大突破 47

第二节 众媒介五大特色 57

第三节 众媒介媒体价值链 65

第四节 众媒介的广告价值 67

第一节 众媒介形态分类 71

第二节 传播类媒介 73

第三节 互动类媒介 85

第四节 互联网和移动网的融合 101

第一节 网络营销策划观 107

第二节 网络营销策划：新策划模式 110

第三节 网络营销策划：创造性策划 115

第四节 网络营销策划：引领型策划 125

第五节 网络营销策划效果跟踪与统计 130

第六节 众媒介策划 132

第一节 网络广告的概念 143

第二节 网络广告的形式 153

第三节 网络广告的特性 163

第四节 网络广告的发展 166

第一节 广告调查 177

第二节 网络调查 183

第三节 众媒介传播零调查 189

第一节 广告创意 199

第二节 众媒介广告创意 212

第一节 广告预算概说 220

第二节 广告预算方法 225

第三节 网络广告预算方案 233

第四节 众媒介广告预算 240

案例一：新欧鹏出奇制胜 247

案例二：杜蕾斯全球性调查报告的悲与怒 250

案例三：娃哈哈的品牌战略畅想 253

主要参考文献 258

后记众媒介商业应用与后续研究 260