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1广告概述 1

第一节广告的起源及发展 1

第二节广告媒体分析 4

第三节文化背景与英文广告 12

2广告语言的原则和诉求 19

第一节广告语言的原则 19

第二节广告语言的诉求 22

3广告的结构 26

第一节标题部分 26

第二节正文部分 31

第三节结尾部分 39

4广告英语的词法特点 44

第一节广告英语名词的特点 44

第二节广告英语形容词的特点 49

第三节广告英语动词的特点 54

第四节广告英语复合词的特点 59

第五节一些其他词类的特点 62

5广告英语的句法特点 71

第一节独立句式 71

第二节句子类型 74

第三节并列的连接形式 81

6英语广告的写作 87

第一节广告写作的特点 87

第二节广告语言的重要性 91

第三节广告文的措词 93

第四节对广告语气的具体分析 104

第五节广告文的类型 112

7广告创作中的修辞手法 140

第一节叙实广告与情调广告 140

第二节广告文中的修辞手法 144

第三节诗歌创作手法在广告撰写中的应用 154

8广告英语的模糊现象 159

第一节修饰语的模糊性 159

第二节比较级和最高级产生的含糊意义 160

第三节独立句式和并列结构中的模糊现象 161

第四节广告英语常见的含糊用词 162

附录广告实例赏析 164