广告设计基础教程 创意广告的视觉冲击力及技巧打磨的实用步骤pdf电子书版本下载

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如何最大限度地使用本书 6

简介 8

广告公司的架构 10

第一章 媒体选择 12

招贴 14

环境媒体 28

报纸与杂志 40

电视与电影 46

广播 54

直邮广告 58

在线广告 64

第二章 广告的计划和策略 68

客户 70

广告公司还需要知道什么？ 74

市场调查 76

广告计划的循环 78

第三章 创意大纲 82

大纲所扮演的角色 84

大纲的产生 86

大纲的内容 90

第四章 创意理念 94

创意团队 96

研究与熟练 98

创意的生成 100

广告词的撰写 106

概念的视觉化 114

第五章 艺术指导 118

摄影和插画 120

拍摄 128

量体裁衣 132

广告字体 150

一图胜千言 158

第六章 广告业的未来 162

变革中的产业 164

产业前景 166

附录 168

结论 170

参考资讯 172

致谢 176