现代传媒业经营管理pdf电子书版本下载

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第一章 传媒业经营管理的若干基本问题 1

第一节 传媒业经营管理学的学科性质 1

第二节 传媒产品的商品性和媒体的经营管理体制 6

第三节 传媒业经济的发展背景及有关政策 35

第二章 传媒业的市场进入 50

第一节 传媒业的产业分析 50

第二节 传媒业的市场分析 53

第三节 传媒业资源分析 62

第四节 传媒业市场的进入壁垒 68

第五节 传媒业市场进入方式 73

第三章 传媒业经营战略与策略 81

第一节 SWOT分析 81

第二节 传媒战略目标 85

第三节 传媒业定价策略 93

第四章 传媒产品制作管理 98

第一节 报纸制作管理 98

第二节 广播电视产品制作管理 112

第三节 网络媒体产品制作管理 121

第四节 其他类型传媒产品制作管理 128

第五章 传媒业营销 134

第一节 报纸发行 134

第二节 电子传媒营销 161

第三节 因特网营销 184

第四节 电信营销 192

第六章 传媒业广告经营 200

第一节 媒体广告经营概述 201

第二节 报纸广告经营 213

第三节 电视媒介广告经营 231

第四节 网络媒介广告经营 240

第五节 媒介广告推广 261

第七章 传媒业公关 269

第一节 传媒业与公关传播 269

第二节 媒体的公共关系运作 276

第八章 传媒业的组织结构设计 286

第一节 传媒业组织的基本类型 286

第二节 传媒业组织设计 296

第三节 传媒集团 301

第四节 传媒业组织变革 306

第九章 媒体人力资源管理 313

第一节 媒体人力资源管理概述 313

第二节 传媒组织的人才招聘 317

第三节 员工培训与人力资源开发 324

第四节 媒体人员绩效管理 328

第五节 媒体薪酬管理 337

第六节 媒体员工的劳动安全与传媒组织劳动关系 344

第十章 传媒业财务管理 348

第一节 传媒业财务管理的一般问题 348

第二节 传媒业财务报表分析 356

第三节 传媒业资本运作 376

第十一章 传媒技术与传媒业技术改造 385

第一节 信息技术与媒介形态变化 385

第二节 出版印刷技术与报业技术改造 390

第三节 广播电视技术与广播电视业技术改造 395

第四节 网络传播技术与网络媒体 401

后记 407