标志设计pdf电子书版本下载

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第一章 绪论 1

一 标志的定义 2

二 标志与标记、标识在词意上的差异 2

三 标志、信号、符号、图形、图案之间的关系 4

四 标志的特点 6

五 标志的作用 10

第二章 标志的发生与发展 14

一 中国标志的历史 16

二 外国标志的历史 21

三 外国现代标志 27

第三章 标志设计的风格演变和发展趋势 30

一 现代标志设计风格的演变 31

二 现代标志设计的发展趋势 36

第四章 标志设计的规范化程序 40

一 签订协议 41

二 市场调研 42

三 创意开发 44

四 设计制作 45

五 设计说明 45

六 商标注册 46

七 世界各国对标志的喜爱与禁忌 48

第五章 标志命名 54

一 标志名称的种类 56

二 标志命名的原则 57

三 商标命名的实用原则 57

四 商标取名案例 59

第六章 标志的分类与构成 60

一 标志在用途上的分类 61

二 企业标志和商标具有不同的作用和功能 64

三 商标的构成元素 64

第七章 标志设计 72

一 标志设计的形式美法则 73

二 标志设计的主题选择 77

三 标志设计的表现手法 82

四 标志设计的典型化过程 95

五 标志设计的精致化 95

第八章 标志的色彩 98

一 标志色彩的功能 99

二 色彩的心理错觉与感觉 106

三 色彩与形的关系 110

四 色彩具体联想与抽象感情 111

五 性别对各种色彩的联想 112

六 色彩的地域习惯性 112

七 标准色 113

第九章 优秀标志设计作品赏析 116

附录 131

一 中华人民共和国商标法 131

二 中华人民共和国商标法实施条例 133

后记 136

参考书目 137