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总序 1

第1章 公司战略与战略管理 1

公司战略概念和特征 1

公司战略体系 4

公司战略管理 9

本章小结 13

复习与思考 14

案例分析 14

第2章 公司战略决策 17

公司战略决策的性质 17

公司战略决策的原则 18

公司战略决策的内容 21

影响公司战略决策的因素 28

公司战略决策的陷阱 31

本章小结 36

复习与思考 37

案例分析 37

第3章 公司战略决策的方法 42

外部环境分析方法 42

内部能力分析方法 55

综合分析方法 63

本章小结 78

复习与思考 79

案例分析 79

第4章 公司战略方向决策 83

公司愿景 83

事业领域的确定 89

公司核心能力 96

本章小结 104

复习与思考 104

案例分析 105

第5章 多元化战略与专业化战略决策 108

多元化与专业化的概念 108

多元化经营与专业化经营的动因 114

多元化与专业化战略选择 123

本章小结 129

复习与思考 130

案例分析 130

第6章 公司扩张模式 135

主要扩张模式 135

公司扩张的动因分析 142

公司扩张模式的选择 145

本章小结 158

复习与思考 159

案例分析 159

第7章 公司竞争战略决策 164

基本竞争战略 164

竞争战略的风险分析 171

竞争战略的选择与实施 176

本章小结 183

复习与思考 184

案例分析 184

第8章 目标市场与产品决策 188

市场细分 188

目标市场选择 194

市场定位 202

产品战略决策 205

本章小结 213

复习与思考 214

案例分析 214

第9章 渠道构建决策 217

渠道与渠道构建 217

影响渠道构建决策的因素 224

渠道构建决策的程序 227

本章小结 234

复习与思考 235

案例分析 235

第10章 运营能力决策 241

运营能力决策概述 241

运营能力构建决策 243

运营能力动态决策 252

运营能力选址决策 258

本章小结 265

复习与思考 266

案例分析 266

第11章 流程技术决策 268

流程技术决策概述 268

流程技术的选择 271

流程技术的评价和实施 279

本章小结 286

复习与思考 287

案例分析 287

第12章 融资决策 289

融资需求分析 289

融资手段 294

融资方案决策 306

本章小结 314

复习与思考 315

案例分析 315

后记 318