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第一节 企业的基本知识 1

第二节 创业性向的简单测试 4

第三节 创业者的知识测验 6

第四节 八种非创业倾向 7

第五节 创业失败的五种常见原因 9

案例：王茁的创业故事 11

第一节 创业的理由 16

第二节 创业意识 19

第三节 创意的来源 23

第四节 如何激发创意 25

第五节 试着将创意商业化 26

案例：小曲的易趣网店 29

第一节 从创意到商业机会 36

第二节 发现商机 40

第三节 筛选和评估商业机会 45

第四节 创业项目推介 52

案例：小梳子大商机 60

第一节 如何选择企业的法律形态 65

第二节 知识产权保护 79

第三节 做一个合法经营者 85

第四节 中小企业促进法 113

案例：胡志标为何沉落 115

第一节 企业家素质 122

第二节 摒弃对企业家的错误认识 126

第三节 测一测你的企业家才能 129

第四节 企业家精神 132

案例：陈天桥——用《传奇》书写的传奇 137