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绪论 1

第1章　创业概述 8

1.1　创业的含义 8

1.2　创业的特征 15

1.3　创业的分类 18

1.4　创业的意义 20

复习思考题 23

第2章　创业者 24

2.1　创业者的含义 24

2.2　创业者的素质 27

2.3　创业者的分类 33

2.4　企业家精神 35

复习思考题 38

第3章　创业团队 39

3.1　创业团队的概念与功能 39

3.2　创业团队的构成要素 42

3.3　创业团队的组建 45

3.4　创业团队的管理 50

实例：联邦家具“六君子蝶变” 55

复习思考题 56

第4章　创业环境 57

4.1　创业环境概述 57

4.2　创业环境构成 59

4.3　创业环境影响因素 61

4.4　创业环境评价模型 62

实例：武汉市高新技术企业创业环境评价 65

复习思考题 74

第5章　创业信息 75

5.1　创业信息概述 75

5.2　创业信息的捕捉与评价 77

5.3　创业信息的处理与决策 80

5.4　创业信息预测 85

实例：一个成功利用创业信息的大学生 90

复习思考题 91

第6章　创业风险管理 92

6.1　创业风险管理的意义 92

6.2　创业风险的内容 95

6.3　创业风险的识别和评估 100

6.4　创业风险的规避 103

实例：李建平的创业经历 106

复习思考题 108

第7章　创业计划 109

7.1　创业项目的选择 109

7.2　创业计划的意义 112

7.3　创业计划的主要内容 114

7.4　创业计划书的写作 121

实例：一个简易的创业计划书模板 122

复习思考题 131

第8章　创业融资 132

8.1　创业融资概述 132

8.2　创业融资需求量预测及融资结构决策 137

8.3　创业风险资本融资 144

8.4　创业融资必须注意的要点 148

实例：创业融资之路 150

复习思考题 152

第9章　企业创办 153

9.1　不同企业形态的性质和特征 153

9.2　不同企业形态的设立条件 158

9.3　不同企业形态的设立程序 162

9.4　不同企业形态的组织管理机构 168

实例：明证环态草坪种植场的创办 174

复习思考题 177

第10章　新创企业的文化建设 178

10.1　企业文化的含义及特征 178

10.2　企业文化的功能 183

10.3　新创企业文化的作用 185

10.4　新创企业的文化构建 190

实例：蒙牛乳业以文化建设促企业发展 196

复习思考题 197

第11章　新创企业的营销管理 198

11.1　新创企业市场营销特点 198

11.2　新创企业目标市场的确定 203

11.3　新创企业营销计划的准备步骤 210

11.4　新创企业市场营销组合 215

实例：小制作也能赢得大市场 225

复习思考题 226

第12章　新创企业的财务管理 227

12.1　新创企业的资本预算 227

12.2　新创企业的损益预估与盈亏平衡分析 230

12.3　新创企业的资金管理 234

12.4　新创企业的税收管理 240

实例：四川速达高速公路养护工程财务规划 244

复习思考题 252

第13章　新创企业的创新管理 253

13.1　新创企业的技术创新管理 253

13.2　新创企业的产品创新管理 258

13.3　新创企业的市场创新管理 262

13.4　新创企业的知识产权管理 264

实例：最可笑的发明热卖 268

复习思考题 269

第14章　新创企业的发展战略 270

14.1　企业的生命周期理论 270

14.2　新创企业的市场扩张战略 274

14.3　新创企业的并购战略 278

14.4　新创企业的经营战略 281

实例：分众传媒的成长神话 286

复习思考题 287

第15章　新创企业的竞争战略 288

15.1　企业竞争战略概述 288

15.2　不同产业生命周期的新创企业竞争战略 290

15.3　中小新创企业的竞争战略 295

15.4　经济全球化与企业的竞争战略 299

实例：奇瑞汽车公司的竞争战略 303

复习思考题 305

参考文献 306

创业与创业教育网站 309

后记 310