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第一部分 传播理论 2

第1章 绪论 2

一、复习提示 2

二、考点详解 2

三、模拟试题 7

第2章 人类传播活动的历史与发展 15

一、复习提示 15

二、考点详解 15

三、模拟试题 17

第3章 人类传播的符号和意义 20

一、复习提示 20

二、考点详解 20

三、模拟试题 22

第4章 人类传播的过程与系统结构 26

一、复习提示 26

二、考点详解 26

三、模拟试题 27

第5章 人类传播的基本类型 31

一、复习提示 31

二、考点详解 31

三、模拟试题 36

第6章 大众传播 41

一、复习提示 41

二、考点详解 41

三、模拟试题 43

第7章 传播制度与传播媒介 47

一、复习提示 47

二、考点详解 47

三、模拟试题 49

第8章 大众传播的受众 56

一、复习提示 56

二、考点详解 56

三、模拟试题 58

第9章 传播效果研究 63

一、复习提示 63

二、考点详解 63

三、模拟试题 67

第10章 国际传播与全球传播 73

一、复习提示 73

二、考点详解 73

三、模拟试题 75

第二部分 中国新闻传播史 82

第11章 中国古代的新闻传播 82

一、复习提示 82

二、考点详解 82

三、模拟试题 85

第12章 近代新闻传播事业的传入 90

一、复习提示 90

二、考点详解 90

三、模拟试题 95

第13章 民族近代新闻传播事业的产生 103

一、复习提示 103

二、考点详解 103

三、模拟试题 109

第14章 清末民初新闻传播事业的发展 120

一、复习提示 120

二、考点详解 120

三、模拟试题 127

第15章 五四运动时期的新闻传播事业 142

一、复习提示 142

二、考点详解 142

二、模拟试题 146

第16章 大革命时期的新闻事业 152

一、复习提示 152

二、考点详解 152

三、模拟试题 154

第17章 十年内战时期的新闻事业 161

一、复习提示 161

二、考点详解 161

三、模拟试题 167

第18章 抗日战争时期的新闻传播事业 177

一、复习提示 177

二、考点详解 177

三、模拟试题 180

第19章 人民解放战争时期的新闻传播事业 187

一、复习提示 187

二、考点详解 187

三、模拟试题 190

第20章 中华人民共和国成立初期的新闻传播事业 196

一、复习提示 196

二、考点详解 196

三、模拟试题 199

第21章 全国建设社会主义时期和“文化大革命”时期的新闻传播事业 207

一、复习提示 207

二、考点详解 208

三、模拟试题 212

第22章 改革开放以来的新闻传播事业 218

一、复习提示 218

二、考点详解 218

三、模拟试题 222

第23章 台港澳新闻传播事业发展的历史 234

一、复习提示 234

二、考点详解 234

三、模拟试题 238

第三部分 外国新闻传播史 248

第24章 总论 248

一、复习提示 248

二、考点详解 248

三、模拟试题 277

第25章 欧洲主要国家的新闻传播事业 296

一、复习提示 296

二、考点详解 297

三、模拟试题 308

第26章 美国与加拿大的新闻传播事业 332

一、复习提示 332

二、考点详解 332

三、模拟试题 342

第27章 亚洲主要国家的新闻传播事业 352

一、复习提示 352

二、考点详解 353

三、模拟试题 358

第28章 非洲主要国家的新闻传播事业 368

一、复习提示 368

二、考点详解 368

三、模拟试题 371

第29章 大洋洲与拉丁美洲主要国家的新闻传播事业 375

一、复习提示 375

二、考点详解 375

三、模拟试题 378

第30章 Internet的兴起与应用 383

一、复习提示 383

二、考点详解 383

三、模拟试题 386

第31章 关于世界新闻传播新秩序的论争 392

一、复习提示 392

二、考点详解 392

三、模拟试题 395

第四部分 广告学 400

第32章 广告概述 400

一、复习提示 400

二、考点详解 400

三、模拟试题 403

第33章 广告策划 413

一、复习提示 413

二、考点详解 413

三、模拟试题 418

第34章 广告媒体战略 423

一、复习提示 423

二、考点详解 423

三、模拟试题 430

第35章 广告表现战略 441

一、复习提示 441

二、考点详解 441

三、模拟试题 456

第36章 广告法规管理 472

一、复习提示 472

二、考点详解 473

三、模拟试题 481

第37章 广告调查与广告效果测定 488

一、复习提示 488

二、考点详解 489

三、模拟试题 499

第五部分 公共关系学 516

第38章 公共关系的产生与发展 516

一、复习提示 516

二、考点详解 516

三、模拟试题 527

第39章 公共关系的职能、功能、状态和模式 539

一、复习提示 539

二、考点详解 539

三、模拟试题 546

第40章 公共关系的工作主体、工作对象和工作手段 563

一、复习提示 563

二、考点详解 564

三、模拟试题 574

第41章 几种基本的公共关系 591

一、复习提示 591

二、考点详解 591

三、模拟试题 605

第42章 公共关系的工作过程和工作准则 621

一、复习提示 621

二、考点详解 621

三、模拟试题 629

第43章 公共关系工作者 647

一、复习提示 647

二、考点详解 647

三、模拟试题 652

附录一 关于命题规则的说明 659

附录二 传播学学科综合水平全国统一考试样卷 660