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第一章　品牌与广告 1

第一节　关于品牌 2

第二节　品牌价值观 8

第三节　品牌与符号 13

第四节　品牌形象与广告传播 32

第二章　视觉沟通 42

第一节　品牌识别 42

第二节　品牌设计理念 44

第三节　品牌识别系统 47

第四节　识别系统设计 56

第五节　品牌识别系统推广 59

第三章　图像说服 71

第一节　广告形象化 72

第二节　广告图像情感化 96

第三节　采用图像说服 108

第四章　广告叙事 126

第一节　视觉语言 126

第二节　视觉修辞 134

第三节　广告叙事 143

第五章　媒介与品牌视觉传播 160

第一节　广告媒介概论 160

第二节　媒介特点与广告视觉传达 170

第三节　品牌形象传播与媒介策略 187

第六章　传播、受众、效果 197

第一节　品牌——心理图像 197

第二节　品牌的“使用与满足” 202

第三节　广告建构认同 209

第四节　图像“把关” 216

第七章　品牌视觉形象与跨文化传播 223

第一节　广告跨文化传播——起源、研究和应用 223

第二节　图像的跨文化传播 229

第三节　品牌视觉形象的跨文化传播策略 239

主要参考文献 253