图书介绍
光环外的“金”典 非奥运赞助商经典营销pdf电子书版本下载
- 朱小明主编 著
- 出版社： 北京：人民体育出版社
- ISBN：7500933118
- 出版时间：2007
- 标注页数：173页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：186页
- 主题词：企业管理－市场营销学－案例－分析
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图书目录
百事可乐篇渴望无限——百事可乐“音乐＋足球＋明星”的非奥运营销战略百事可乐的非奥运营销之路 4
一、百事可乐与肯德基的长久合作——非奥运营销的良好基础 6
二、坚持“音乐＋明星广告”营销路线 8
三、对接足球——体育营销主策略 11
百事可乐，敢为中国红 13
一、再出营销奇招，打造“我要上罐”活动 13
二、“敢为中国红”横空出世 14
肯德基篇肯德基——“曲径通幽”营销品牌本土化 为平民路线铺路 17
肯德基平民路线 曲径通幽非奥运营销 18
一、走进校园 19
二、走进课堂 22
三、走进写字楼 23
四、走进社区 24
五、明星平民化 25
六、走进北京 27
耐克篇耐克——“伏击式”营销与体育共同成长的耐克公司 33
举世闻名的耐克“伏击式”营销 35
一、耐克的“伏击式”营销体现企业智慧 36
二、耐克的伏击式“明星造势” 38
“伏击式”营销创造耐克品牌价值 43
DHL篇DHL—“一路成就所托”兵临城下 诉诸体育营销 48
强势出击 展现速度精准安全服务 49
先发制人 一路成就“领先” 50
一、借力NBA DHL传播“精准”形象 51
二、助跑国际特奥会 传递希望之火 53
三、启动“篮球箱子” 关怀智障儿童 55
联邦快递篇使命必达——联邦快递这样快递自己的营销联邦快递——一家使命必达的企业 59
世界范围内，联邦快递体育营销的辉煌业绩 60
与体育结盟-联邦快递打入中国市场的杀手锏 62
一、高效率服务-体育营销的坚实基础 62
二、行业竞争中产生的体育营销策略 64
三、羽毛球——联邦快递体育营销的中国亮点 65
经典广告配合联邦快递的体育营销策略 67
雪花啤酒篇雪花啤酒：非奥运营销的新篇章与体育结盟 丰富品牌内涵 73
独辟蹊径 开启08非奥运营销新篇章 75
一、雪花啤酒在奥运市场中的“无为无不为” 76
二、改头换面 广告为非奥运营销打响第一枪 77
三、配合非奥运营销的大胆创新 79
四、立体化作战 拉近与消费者距离 80
非奥运并非不奥运 84
李宁篇一切皆有可能——李宁勇于挑战的非奥运营销战略挺进体育营销领域 90
赞助奥运走出国门 90
避实击虚迎战2008奥运 92
一、李宁广告新策略——奥尼尔侠客行 93
二、出奇制胜——李宁与CCTV的本土情缘 95
三、李宁强大的奥运冠军团队 97
四、“牵手”NBA——李宁迈向职业体育营销之路 99
迎接挑战，带来惊喜 100
蒙牛篇蒙牛城市之间——激情08，现在出发蒙牛与伊利的竞争 106
一、产品竞争 106
二、奥运营销策略PK 108
全民健身 战略突围 110
一、蒙牛与央视结缘，新版“城市之间”诞生 111
二、携手体育总局和全国妇联，“城市之间”顺利落地 112
借势NBA，蒙牛开启国际新战略蒙牛与NBA的完美合作，体育营销的成功典范 126
中国联通篇中国联通——项庄舞剑 意在奥运竞争中孕育出的非奥运营销理念 131
中国联通的非奥运营销举措 133
一、中国联通，与奥运的不解之缘 134
二、乒乓球联通商业与体育 135
三、中国联通与姚明的完美合作 136
四、乘着足球旋风飞翔 139
五、借助央视媒体，打造体育营销理念 142
用体育营销策略打造完美新联通 143
现代汽车篇现代汽车，走自己的体育营销之路——激情超越梦想牵手足协迈出品牌传播第一步 148
一、冠名北京足球队 传播品牌形象 149
二、赞助“2003年北京现代汽车杯迷你足球赛”推动品牌形象 150
三、中超指定赞助商 提升品牌形象 151
亮相洲际足球赛场，企业走向国际化 152
一、赞助亚洲杯官方用车 初绽头角 152
二、赞助2006年德国世界杯 走向国际舞台 153
三、赞助07女足世界杯 传承全球策略 154
多角度营销，赞助澳网公开赛、越野追击 156
一、澳网公开赛 紧跟时尚人群 156
二、助威2004年中国警察警用车辆越野追击技战术演练赛 156
招商银行篇招商银行另辟蹊径搭乘VISA快车敢“吃螃蟹”的招商银行 162
助阵奥运，打造国际化的大品牌 163
一、涉足奥运，搭乘VISA顺风车 163
二、激情启迪梦想，速度成就未来，招商银行赞助水上运动 165
三、与NBA强强联手，发行双币卡 168
四、招商银行＋超级女声＋快乐男声＝奥运营销 169
五、着眼未来，动态营销 171
对于招商银行奥运营销策略的思考 172