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巧克力公司招聘 3

起死回生的一骂 6

威尼斯新闻 8

西游记团队 11

总理回信 13

贾迈勒获奖 15

与狼共舞的羊 18

沙鼠备草 21

夏夜的灵感 24

送给加西亚的信 27

蒙牛奶粉事件 30

银雀山之谜 33

默多克收购道·琼斯 37

立木为信 41

一盒月饼 43

“勿忘人民” 46

《报海旧闻》 49

林肯提靴 51

三国两战 53

布隆伯格的秘诀 55

价值百万的创意 60

里程碑 62

猴子与手表 65

希尔顿的创意 68

聚龙指甲钳 70

卖鞋的故事 73

“面粉有毒”事件 75

刘长乐用“怪才” 77

“纸馅包子” 79

《读者》理念 84

媒介“地震” 88

关注都江堰 90

女事主隐私 93

猴子购面具 97

战争与小轮椅 99

敖包故事 102

买椟还珠 104

数步测距 108

桌子防摇器 111

马太效应 114

酒与污水 116

好运气定律 118

和尚与报贩 120

绝妙广告 123

舆论导向 127

核心竞争力 137

注意力经济 140

管理创造价值 142

信息资源 145

人力资源 148

媒体受众 155

媒体公信力 162

传媒再造 165

报刊秘诀 173

后记 189