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第一章 概论 1

第一节 经营的概念 1

第二节 历史发展中的企业经营和管理 3

第三节 经营思想 6

第四节 经营环境 11

第二章 经营决策概述 19

第一节 经营决策和它的重要地位 19

第二节 经营决策的分类 22

第三节 经营决策的过程 27

第四节 可行性研究 33

第三章 市场调查和预测 39

第一节 市场调查 39

第二节 市场预测的方法 48

第四章 投资决策 71

第一节 资金的时间价值和利息 71

第二节 复利计算公式 77

第三节 偿债决策 85

第四节 负债经营 87

第五节 投资决策的静态分析方法 96

第六节 投资决策的动态分析方法 104

第七节 债券和股票的投资 132

第五章 设备更新决策 142

第一节 折旧 143

第二节 设备更新期 150

第三节 设备更新方案比较 154

第六章 确定型决策问题的分析 160

第一节 盈亏平衡分析 160

第二节 敏感性分析 173

第三节 线性规划简介 176

第四节 采购决策 182

第七章 不确定型和风险型决策问题的分析方法 192

第一节 不确定型决策问题 192

第二节 风险型决策方法 197

第三节 风险问题分析 203

第八章 市场经营策略 207

第一节 市场细分策略 207

第二节 产品经营策略 215

第三节 订价策略 225

第四节 促进销售策略 233

第五节 销售渠道策略 242

附录 246