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第一章 概述 1

第一节 标志的定义 4

第二节 标志的特征 5

一、识别性 5

二、时代性 5

三、象征性 6

四、严谨性 7

五、独创性 7

六、文化性 8

七、审美性 8

八、简洁性 9

九、节约性 9

第三节 标志的分类 10

一、按经济因素分 10

二、按应用类别分 14

第四节 标志的功能与作用 15

一、标志的功能 15

二、标志的作用 16

第五节 中外标志设计的历史与发展 18

一、中国标志设计的历史与发展 18

二、外国标志设计的历史与发展 19

第二章 现代标志设计的准则与基本要求 21

第一节 现代标志设计的准则 21

一、构思慎重 深化主题 21

二、艺术表现形式及手法贴切 24

三、简练概括 独具一格 24

第二节 现代标志设计的基本要求 25

一、易理解 25

二、简洁易记 26

三、适用性强 27

四、延展性强 28

第三节 现代标志设计的相关法律规定 30

第四节 现代标志设计中应避免出现的问题 33

第三章 现代标志设计的基本工作流程 36

一、与客户交流阶段 36

二、市场调查阶段 37

三、草图阶段 37

四、深入修改阶段 38

五、制作完稿阶段 39

第四章 现代标志设计的方法 40

第一节 现代标志设计的基本方法 40

一、重复 41

二、对比 43

三、渐变 46

四、发射 49

五、正负形 51

六、简化 53

七、重叠 55

八、突破 57

九、光效应 58

十、立体 60

第二节 现代标志设计的特殊方法 62

一、分解构成法 62

二、对水果、蔬菜进行分解 66

第三节 现代标志设计与本土文化的结合 68

第五章 现代标志中的形象再设计 74

第一节 抽象形再设计构成现代标志 74

一、几何形再设计构成现代标志 74

二、有机形再设计构成现代标志 78

三、偶然形再设计构成现代标志 79

第二节 具象形再设计构成现代标志 80

一、人为形再设计构成现代标志 81

二、自然形再设计构成现代标志 82

第三节 中英文字形象再设计构成现代标志 83

一、中文字形象再设计构成现代标志 83

二、英文字形象再设计构成现代标志 87

第四节 特种符号形象再设计构成现代标志 89

一、标点符号形象再设计构成现代标志 90

二、数字形象再设计构成现代标志 90

三、理化符号形象再设计构成现代标志 92

四、其他行业专用符号形象再设计构成现代标志 92

第六章 现代标志色彩的设计 94

第一节 现代标志色彩与主体的关系 94

第二节 现代标志色彩的表现形式 95

第三节 现代标志色彩的表现方法 96

第七章 著名标志赏析 99

后记 114