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第一章　导论 1

第一节　问题的提出 1

第二节　体育市场相关概念 9

第三节　体育市场构成要素 15

第四节　体育市场竞争分类 26

第五节　体育市场竞争意义 36

本章小结 45

第二章　体育市场竞争策略 46

第一节　制定体育市场竞争策略的意义 46

第二节　体育市场主要竞争策略 48

第三节　体育市场竞争策略的制定 60

第四节　体育市场竞争策略的实施 72

本章小结 84

第三章　体育市场竞争环境分析 85

第一节　体育市场竞争环境调研 85

第二节　体育市场经营环境分析 96

第三节　体育市场竞争法制环境分析 104

第四节　体育用品市场竞争环境分析 110

本章小结 127

第四章　体育市场资源竞争 128

第一节　体育市场资源竞争的意义 128

第二节　体育市场资源竞争的现状 130

第三节　体育市场竞争资源的分类 142

第四节　体育市场竞争资源的优化 160

本章小结 166

第五章　体育市场价格竞争 168

第一节　体育市场价格竞争的意义 168

第二节　体育市场价格竞争的原则 181

第三节　体育市场价格竞争的方式 189

第四节　体育市场价格竞争的注意事项 210

本章小结 214

第六章　体育市场品牌竞争 215

第一节　体育市场品牌竞争的意义 215

第二节　体育市场品牌竞争现状 224

第三节　体育市场品牌竞争方式及策略 236

第四节　体育市场品牌竞争的注意事项 270

本章小结 274

第七章　体育市场技术竞争 276

第一节　体育市场技术竞争的意义 276

第二节　体育市场技术竞争的原则 287

第三节　体育市场技术竞争的方式 295

第四节　体育市场技术竞争的注意事项 305

本章小结 310

第八章　体育市场竞争管理 311

第一节　体育市场竞争的组织 311

第二节　体育市场竞争的调控 319

第三节　体育市场竞争的评价 325

第四节　体育市场竞争管理的注意事项 333

本章小结 337

参考文献 338