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第1章 平面构成设计 1

1.1平面构成概述 1

1.2平面构成造型要素 1

1.2.1点的构成 2

1.2.2线的构成 9

1.2.3面的构成 16

1.3平面构成的形式 23

1.3.1重复构成 24

1.3.2渐变构成 28

1.3.3对比与特异构成 33

1.3.4均衡与对称构成 42

第2章 企业形象的创意与设计 55

2.1标志的定义和类型 55

2.2标志设计的基本要求 58

2.3标志的制作 60

2.3.1图形类标志的制作 60

2.3.2文字类标志的制作 72

2.3.3图形与文字的组合 80

2.4 VI视觉识别系统设计 98

2.4.1 VI视觉识别系统简介 98

2.4.2 VI视觉识别系统应用要素设计 100

第3章 文字与编排设计 110

3.1文字设计 110

3.1.1字体结构创意设计 110

3.1.2字体内容创意设计 113

3.1.3艺术字体设计实例 115

3.2文字编排设计 143

3.2.1版式设计基本原则 143

3.2.2编排设计应用实例 146

第4章 装饰画及插图的绘制 161

4.1装饰画概述 161

4.1.1装饰手法 161

4.1.2装饰造型 163

4.1.3装饰色彩 164

4.2插图概述 166

4.3装饰画绘制实例 168

第5章 包装设计 212

5.1包装设计概述 212

5.2“猫砂”系列包装设计 217

5.2.1“猫砂”包装袋图形设计 217

5.2.2“猫砂”包装袋正面设计 222

5.2.3“猫砂”包装袋背面设计 234

5.3“姜饼小人”系列食品包装 237

5.3.1“姜饼小人”儿童版包装造型展开图设计 237

5.3.2“姜饼小人”成人休闲版包装造型展开图设计 249

第6章 书籍封面设计 259

6.1书籍封面设计概述 259

6.2书籍封面设计实例 262

第7章 招贴设计 300

7.1招贴的分类及特征 300

7.1.1招贴的分类 300

7.12招贴的特征 302

7.2招贴的构成要素与编排设计 304

7.2.1招贴的构成要素 304

7.3招贴设计实例解析 307