市场营销学pdf电子书版本下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快] 温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页 直链下载[便捷但速度慢]   [在线试读本书]   [在线获取解压码]

市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如 BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1篇 理解市场营销 3

第1章 导论 3

1.1 市场营销及其核心概念 4

1.2 市场营销观念及其发展 8

1.3 面向未来的市场营销 16

1.4 市场营销的道德与社会责任 22

本章小结 26

问题与思考 27

案例分析 28

本章课外阅读材料 29

第2章 战略计划与营销计划 31

2.1 战略计划的步骤和内容 32

2.2 营销过程 42

2.3 营销计划 48

本章小结 51

问题与思考 51

案例分析 53

本章课外阅读材料 54

第3章 市场营销竞争战略 55

3.1 顾客价值与顾客满意 56

3.2 竞争者分析 60

3.3 基本竞争战略 65

3.4 顾客导向与竞争者导向 73

本章小结 75

问题与思考 76

案例分析 76

本章课外阅读材料 78

第2篇 分析营销环境 81

第4章 市场营销环境 81

4.1 宏观市场营销环境 82

4.2 微观市场营销环境 86

4.3 市场环境分析 92

本章小结 95

问题与思考 96

案例分析 96

本章课外阅读材料 98

第5章 营销信息系统与营销调研 99

5.1 营销信息系统 100

5.2 营销调研及其步骤 104

5.3 营销调研方法 110

5.4 问卷设计 116

本章小结 119

问题与思考 120

案例分析 121

本章课外阅读材料 122

第3篇 市场分析与定位 125

第6章 消费者市场及其购买行为 125

6.1 消费者需求及其特征 126

6.2 消费者市场类型与特点 128

6.3 消费者购买行为模式 130

6.4 影响消费者购买行为的因素 131

6.5 消费者购买决策过程 145

本章小结 152

问题与思考 153

案例分析 154

本章课外阅读材料 156

第7章 组织市场及其购买行为 157

7.1 生产者市场购买者行为 158

7.2 中间商市场购买者行为 165

7.3 政府及非营利组织市场购买者行为 169

本章小结 174

问题与思考 175

案例分析 176

本章课外阅读材料 177

第8章 市场细分与市场定位 179

8.1 市场细分 180

8.2 目标市场 187

8.3 市场定位 193

本章小结 200

问题与思考 201

案例分析 202

本章课外阅读材料 203

第4篇 拟定营销组合决策 207

第9章 产品决策 207

9.1 产品及其生命周期 208

9.2 个别产品决策 214

9.3 产品组合决策 221

9.4 新产品开发 224

本章小结 230

问题与思考 231

案例分析 231

本章课外阅读材料 233

第10章 定价决策 235

10.1 影响定价的因素 236

10.2 定价目标与定价流程 240

10.3 定价方法 243

10.4 定价策略 248

本章小结 254

问题与思考 255

案例分析 255

本章课外阅读材料 257

第11章 分销决策 259

11.1 分销渠道及其类型 260

11.2 批发商和零售商 265

11.3 分销渠道的设计决策 271

11.4 分销渠道的管理决策 278

本章小结 285

问题与思考 286

案例分析 286

本章课外阅读材料 288

第12章 促销决策 289

12.1 促销与促销组合 290

12.2 人员推销与广告 295

12.3 销售促进与公共关系 303

本章小结 309

问题与思考 309

案例分析 310

本章课外阅读材料 312

参考文献 313