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绪论 1

第一节 创新的意义 1

第二节 几个基本概念 5

第三节 创新能力的构成 7

思考、测试、练习与训练 19

第一章 创新思维概述 32

第一节 思维 32

第二节 创新思维概述 33

第三节 逻辑思维与创新 37

第四节 创新思维与环境 41

第五节 创新思维的生理机制 44

思考、测试、练习与训练 48

第二章 发散思维与收敛思维 54

第一节 发散思维的特点和作用 54

第二节 发散思维的形式 57

第三节 收敛思维的特点、方法和作用 72

思考、测试、练习与训练 76

第三章 形象思维、直觉思维和灵感思维 81

第一节 形象思维 81

第二节 直觉思维和灵感思维 88

思考、测试、练习与训练 94

第四章 创新思维在广告创意中的应用 99

第一节 广告创意概述 99

第二节 创新思维方法与广告创意 101

思考、测试、练习与训练 109

第五章 创新技法 112

第一节 创新技法概述 112

第二节 头脑风暴法 115

第三节 组合技法 117

第四节 列举法 121

第五节 设问法 123

第六节 其他创新技法 125

思考、测试、练习与训练 129

创新思维能力综合练习与训练 131

创新技能综合练习与训练 143

“练习与训练”参考答案 146

参考文献 160