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第1章 会展与会展业 1

1.1　会展的构成 1

1.2　会展的特点 8

1.3　会展业的作用 11

1.4　世界会展业概况 16

1.5　我国会展业的现状 19

1.6　中外会展及机构介绍 23

第2章 展览主题策划 31

2.1 影响展览主题策划的因素 31

2.2　选择展览行业 36

2.3　选择展览题材 39

2.4　确定展览主题 44

策划锦囊：2010年上海世博会的主题 49

第3章 展览项目策划 51

3.1 展览项目信息收集 51

3.2　展览项目市场调研 62

3.3　展览项目立项策划 64

3.4　展览项目可行性分析 81

策划锦囊：展览项目策划书的内容 88

第4章 展览品牌策划 89

4.1　展览品牌定位 89

4.2　展览品牌形象设计 93

4.3　展览品牌传播 102

4.4　品牌展览的塑造 110

策划锦囊：如何使参展商连续参展 123

第5章 展览运作策划 127

5.1　展览实施策划 127

5.2　展后工作策划 130

5.3　展览资料的编制 132

策划锦囊：参展手册的格式 139

第6章 展览活动策划 143

6.1　展览活动的种类 143

6.2　展览会议活动策划 149

6.3　展览公关活动策划 155

6.4　展览招待活动策划 162

第7章 展览服务策划 169

7.1 展览服务策划的流程 169

7.2　展览运输服务 176

7.3　展览食宿行服务 184

7.4　展览现场服务 187

策划锦囊：展会服务的常见问题 193

第8章 招展策划 197

8.1　招展的基本流程 197

8.2　招展方案策划 203

8.3　招展宣传策划 214

8.4　招展组团 217

第9章 招商策划 227

9.1　观众招揽策划 227

9.2　赞助商寻求策划 233

9.3　招商宣传 237

第10章 企业参展策划 243

10.1　企业参展决策 243

10.2　制定参展目标 250

10.3　选择展览项目 258

策划锦囊：展位不好如何吸引观众 268

10.4　拟订参展计划 269

10.5　参展实务 275

策划锦囊：参展计划范例 296

第11章 展览设计策划 305

11.1 展览设计的原则与标准 305

11.2　展览的总体设计 310

11.3　展览空间设计 313

第12章 会议策划 319

12.1　会议策划的基本内容 319

12.2　会议的组织与实施 324

12.3　会议主题与目标的确定 331

12.4　会议场所的选择 335

12.5　会议活动安排 353

12.6　会场布置 358

策划锦囊：如何成功筹备会议 372

主要参考文献 374

后记 376