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第一章 定义品牌营销 1

第一节 品牌的概念、特性和意义 1

第二节 营销的概念和本质 14

第三节 品牌营销的实质 24

第二章 界定品牌营销管理 40

第一节 品牌营销管理的客体 40

第二节 品牌营销管理的主体 48

第三章 审视品牌营销前景 66

第一节 分析外部品牌环境 66

第二节 测评企业品牌状况 76

第三节 调研竞争品牌资讯 86

第四节 估计市场品牌需求 96

第四章 把握品牌营销对象 110

第一节辨析品牌营销对象 110

第二节 选择品牌营销对象 119

第三节 洞悉品牌营销对象 130

第五章 确立品牌营销战略 146

第一节 品牌营销战略的基础 146

第二节 品牌营销战略的内容 156

第六章 创建品牌营销的市场供应品 176

第一节 创建品牌隐性要素 176

第二节 设计品牌显性要素 189

第三节 品牌的市场定价 206

第七章 传播品牌价值 219

第一节 聚合品牌信息 219

第二节 分散品牌传播 229

第八章 传递品牌价值 247

第一节 聚焦品牌营销终端 247

第二节 管控品牌营销通道 258

第三节 精耕品牌营销服务 267

第九章 品牌营销新视野 281

第一节 全球化时代的国际化品牌营销 281

第二节E时代的网络化品牌营销 289