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第一章 营销策划概述 1

第一节 认识策划 1

第二节 营销策划的类型 4

第三节 营销策划的误区 11

第二章 营销策划原理与原则 19

第一节 营销策划的原理 19

第二节 营销策划的原则 31

第三章 营销策划方法 40

第一节 策划的基本方法 40

第二节 创造性思维方法 47

第三节 个体思维策划方法 63

第四节 集思广益策划方法 69

第四章 营销策划分析 77

第一节 市场营销环境分析 77

第二节 营销策划SWOT分析 88

第五章 营销策划作业 98

第一节 营销策划组织与人员素质 98

第二节 营销策划程序 103

第三节 营销策划文案 105

第六章 产品策略策划 115

第一节 产品策略策划的概念和内容 115

第二节 产品综合设计 115

第七章 价格策略策划 133

第一节 定价目标的选择 133

第二节 定价需要考虑的因素 136

第三节 定价方法选择 139

第四节 定价策略 141

第五节 价格调整策略 146

第八章 渠道策略策划 155

第一节 销售渠道的含义与选择 155

第二节 营销渠道模式的选择 160

第三节 营销渠道设计 162

第四节 渠道管理 165

第九章 促销策略策划 174

第一节 促销与促销组合 174

第二节 人员推销 178

第三节 广告促销 181

第四节 公共关系促销 184

第五节 营业推广策略 187

第十章 市场营销计划制定、执行与控制策划 191

第一节 营销组织设计 191

第二节 营销计划的制定 193

第三节 营销计划的内容 196

第四节 营销计划的执行和控制 199

主要参考文献 207