体育产业经济学pdf电子书版本下载

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绪论 1

第一节　体育产业经济学的形成和发展 2

第二节　体育产业经济学的研究对象 19

第三节　本书的结构与特点 27

第一章　体育产业的分类与市场构成 31

第一节　体育产业分类的理论依据和标准 32

第二节　体育产业的分类历史与现状 38

第三节　体育市场的构成要素 41

第四节　体育市场的基本类型 44

第二章　体育产业结构 59

第一节　产业结构理论概述 60

第二节　体育产业结构的一般考察 64

第三节　体育产业结构的变动规律 71

第四节　体育产业的成长和结构优化 79

第三章　体育产业组织 87

第一节　产业组织理论概述 88

第二节　体育市场结构分析 93

第三节　体育产业的市场进入与退出 101

第四节　体育企业的市场行为 108

第五节　体育产业的市场绩效 113

第四章　体育市场运行 121

第一节　体育产业的消费需求 122

第二节　体育产业的投资需求 128

第三节　体育产业的供求分析 133

第四节　体育产业的运行机制 139

第五章　体育产业政策 145

第一节　体育产业政策的作用与目标 146

第二节　体育产业政策的框架体系 148

第三节　体育产业投入政策 160

第四节　体育产业规制政策 165

第六章　体育资本市场运营 173

第一节　体育彩票 174

第二节　体育赞助 180

第三节　媒体转播权交易 190

第四节　体育企业上市融资 194

第七章　体育市场营销 201

第一节　市场营销与体育市场营销 202

第二节　体育产业的市场营销 206

第三节　作为媒介的体育市场营销 225

第四节　大型赛事的市场营销 227

第五节　国际体育营销 230

第八章　体育产业固定资产的经营管理 237

第一节　体育场馆的供给机制分析 238

第二节　影响体育场馆经营管理的因素分析 245

第三节　体育场馆经营管理的管制设计 249

第九章　体育产业发展战略 257

第一节　经济发展与体育产业 258

第二节　我国体育产业发展的主要目标 263

第三节　我国体育产业发展的若干认识误区 265

第四节　我国体育产业发展的基本思路 277

第五节　我国体育产业发展需要重视的问题 287