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序 1

引言 1

第一章IPTV产业形成的背景 7

第一节IPTV的起源 9

第二节IPTV与三网融合 14

第三节 新媒体技术的应用 19

第四节IPTV信息组织的逻辑特征 26

第二章 网络视听与IPTV产业的形成 35

第一节 消费与生产的交互 37

第二节 产品价值链的特点 41

第三节 资本与经营特征 45

第四节IPTV产业的形成 48

第三章IPTV产业价值链 57

第一节 价值链、产业价值链理论综述 59

第二节IPTV产业价值链的特点 65

第三节 基于IPT V产业价值链的核心竞争力分析 71

第四章 电信业与IPTV 81

第一节 寡头垄断市场的新空间 83

第二节 产品发展战略 88

第三节 超产业价值链的形成 91

第四节 从渠道到终端的渗透 94

第五章 电视业与IPTV 103

第一节IPTV机顶盒与用户体验 106

第二节 内容组织营销的差异化 109

第三节 盈利模式的改变 116

第四节 数字电视与IPTV 120

第六章对IPTV产业管理体制的几点思考 127

第一节 政府干预的理论依据 129

第二节 融合的管理体制 132

第三节 许可式管理机制 137

第七章IPTV对用户的影响效果研究 141

第一节把“用户”改变为“生产者” 143

第二节 用户使用终端生产了些什么 149

第八章IPTV媒体文化范式 159

第一节 文本组织的构架意义 162

第二节“主体—社会”互构的人本文化 165

第九章IPTV产业价值链增值瓶颈 169

第一节 产业价值链增值瓶颈环节 171

第二节IPTV营收现状分析 175

第三节IP网络视听分享的产业价值链意义 180

第四节 对IPTV产业评估体系架构的思考 184

参考文献 189

致谢 193