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品牌为王（代序） 1

第一章 品牌战略概论 4

第一节 品牌的涵义与分类 6

第二节 品牌战略 14

第二章 品牌名称与品牌商标 20

第一节 品牌名称 21

第二节 品牌命名的方法 24

第三节 品牌商标 28

第三章 品牌认知与品牌联想 36

第一节 品牌认知 37

第二节 品牌联想 41

第四章 品牌定位 48

第一节 品牌定位 49

第二节 品牌定位的决定要素 51

第三节 品牌再定位 57

第五章 品牌营销传播 60

第一节 品牌营销传播的过程与方式 62

第二节 整合营销传播 66

第六章 品牌资产及其价值评估 75

第一节 什么是品牌资产 76

第二节 构筑品牌资产 80

第三节 品牌资产价值评估 86

第七章 品牌扩张 95

第一节 品牌扩张之路 97

第二节 品牌延伸——单一化品牌战略 100

第三节 多品牌战略 108

第四节 品牌扩张研究的新领域 114

第八章 品牌的国际化战略 118

第一节 品牌国际化战略概要 120

第二节 品牌国际化关键问题——标准化与本土化 125

第三节 中国企业应该如何创立国际品牌 129

第九章 品牌的危机管理 135

第一节 品牌危机管理概要 137

第二节 品牌危机的防范 144

第三节 品牌危机的处理 147

第十章 品牌战略与组织战略管理的整合 153

第一节 战略管理研究概论 156

第二节 品牌战略与组织战略的整合 160

第十一章 品牌战略的组织运用 170

第一节 可口可乐：用品牌阐释美国精神 171

第二节 百达翡丽：钟表业最后的贵族 188

附录：中华人民共和国商标法 204

参考文献与推荐网站 214

后记 216