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绪论 1

第一节 旅游和旅游学 1

第二节 传播和传播学 3

第三节 旅游和传播的关系 9

第四节 旅游传播学 13

第1章 旅游传播的性质、特点与功能 18

第一节 旅游传播的内涵 18

第二节 旅游传播的类型 21

第三节 旅游传播的特征 25

第四节 旅游传播的主要功能 27

第2章 旅游传播的基本原理 36

第一节 旅游传播的动力 36

第二节 旅游传播的机制 40

第三节 旅游传播的模式 49

第四节 旅游传播的规律 60

第3章 旅游传播的内容 64

第一节 旅游政策的传播 64

第二节 旅游信息的传播 74

第三节 旅游目的地形象传播 76

第四节 特定旅游事件的传播 85

第4章 旅游传播的方式与技巧 91

第一节 探讨传播方式与技巧的意义 91

第二节 旅游传播方式的选择 94

第三节 旅游传播技巧的应用 104

第5章 旅游传播的受众 112

第一节 旅游传播受众的角色 112

第二节 旅游传播受众的特点和类型 114

第三节 旅游传播受众的心理 117

第四节 旅游传播受众的选择机制 124

第6章 旅游传播效果分析 129

第一节 关于传播效果的理论 129

第二节 影响旅游信息传播效果的因素 137

第三节 有效的旅游传播的实现 145

第7章 旅游传播与文化发展 150

第一节 传播与文化 150

第二节 旅游传播与文化建设 158

第三节 旅游传播文化 165

第8章 旅游传播策划 174

第一节 旅游传播策划概述 174

第二节 旅游传播策划的基本原则 179

第三节 旅游传播策划实施的步骤与方法 187

第9章 旅游品牌的传播推广 199

第一节 旅游品牌的含义及特点 199

第二节 旅游品牌的功能 204

第三节 旅游品牌的传播推广 207

第10章 旅游传播的发展趋势 216

第一节 信息社会时代的旅游传播 216

第二节 知识经济时代的旅游传播 220

第三节 我国旅游传播创新问题研究 224

第11章 旅游传播案例分析 226

第一节 旅游目的地形象传播 226

第二节 旅游节事活动的传播 231

第三节 旅游企业品牌形象传播 242

第四节 旅游政策法规传播 248

后记 252

参考文献 254