图书介绍

市场营销pdf电子书版本下载

刘厚钧主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：9787810889698
出版时间：2008
标注页数：428页
文件大小：17MB
文件页数：438页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述 1

课前导读 1

第一节市场与市场营销 2

第二节市场营销管理的任务与程序 11

第三节市场营销管理哲学 17

第四节市场营销道德 26

本章小结 31

实训题 32

第二章市场营销战略 35

课前导读 35

第一节市场营销战略概述 36

第二节市场营销战略的制定 43

第三节市场营销竞争战略分析 52

本章小结 61

实训题 61

第三章市场营销环境 65

课前导读 65

第一节市场营销环境概述 66

第二节市场营销环境的内容 71

第三节市场营销环境分析与对策 89

本章小结 96

实训题 96

第四章市场分析 102

课前导读 102

第一节消费者市场分析 103

第二节生产者市场分析 122

第三节中间商市场分析 129

本章小结 132

实训题 132

第五章市场细分与目标市场选择 138

课前导读 138

第一节市场细分 139

第二节选择目标市场 147

第三节市场定位 155

本章小结 160

实训题 161

第六章市场营销组合 169

课前导读 169

第一节市场营销组合的概念与内容 170

第二节市场营销组合的特点与原则 174

第三节市场营销组合模式与约束条件 179

本章小结 183

实训题 184

第七章产品策略 187

课前导读 187

第一节产品组合 188

第二节产品市场生命周期 201

第三节新产品开发策略 211

第四节品牌与包装策略 220

本章小结 230

实训题 232

第八章价格策略 234

课前导读 234

第一节定价的基本要素 235

第二节定价目标与定价方法 242

第三节定价策略与程序 251

第四节价格调整与对策 262

本章小结 269

实训题 270