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第一章 概述 1

第一节 服装品牌的由来和现状 3

第二节 品牌的含义 9

第三节 品牌的周期性 12

第四节 品牌的设计视点 13

第五节 本课程的研究方法 16

第二章 品牌服装的分类 19

第一节 品牌服装的分类研究 21

第二节 品牌服装分类的方法 21

第三章 品牌服装的风格 31

第一节 风格与服装风格 33

第二节 服装风格分析 33

第三节 品牌服装风格的表现 53

第四章 品牌服装市场调研 77

第一节 服装市场调研 79

第二节 服装企业调研 86

第三节 服装商场调研 88

第四节 客观调研结果与主观预定目标的关系 91

第五章 品牌策划内容 93

第一节 产品定位 95

第二节 产品风格 99

第三节 品牌产品 101

第四节 产品价位 102

第五节 品牌形象 110

第六节 产品销售 112

第七节 品牌目标 118

第六章 品牌策划表达方式 121

第一节 策划的沟通 123

第二节 策划的表达方式 133

第七章 品牌标志 143

第一节 品牌的命名 145

第二节 标志的形态 148

第三节 品牌服装标志的设计 158

第八章 品牌运作 167

第一节 品牌运作的概念 169

第二节 品牌运作的企业部门结构 170

第三节 品牌服装运作的主要环节 172

第四节 品牌服装运作的一般方法 173

第九章 品牌推广 181

第一节 推广的形态与方法 183

第二节 推广媒体 192

第三节 推广的程序与预算 198

第四节 推广的组织与实施 200

第十章 整体产品策划与开发 205

第一节 产品的整体策划与开发 207

第二节 产品设计 209

第三节 产品和设计的流程 220

第十一章 品牌形象 227

第一节 品牌形象的概念 229

第二节 品牌形象的内容 230

第三节 品牌形象的设计 237

第四节 品牌形象的实施 251

第十二章 品牌经营 255

第一节 品牌的常规经营 257

第二节 品牌的特许经营 258

第三节 品牌的规模扩张 260

第四节 品牌的转让经营 261

第五节 影响品牌发展的不利因素 263

第十三章 品牌的变革 267

第一节 品牌的质素 269

第二节 品牌的裂变 271

第三节 品牌的提升 272

第四节 品牌的优化 274