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前言 1

1广告创意与创意思维 1

广告创意概说 1

由“金点子”到“点金术”：创意思维 13

破译广告创意思维奥秘的意义 30

2广告创意思维的形式 32

让思维戴上“镣铐”的逻辑思维 33

让思维自由放飞的形象联结 43

让思维在有序与无序中诞生广义灵感 52

3广告创意思维的目标 61

信息支持下的产品定位 61

产品定位基础上的品牌定位 70

广告创意思维的基本信息：广告目标 81

4广告创意思维的制约 91

道德法规制约 91

消费者心理制约 100

广告主制约 108

媒体特性制约 111

5创意灵感触媒信息及其获得 115

专业触媒信息 116

社会触媒信息 130

灵感触媒信息的获得 138

6创意思维的运行 143

广告目标的扫描 143

触媒信息的触发 149

创意灵感的再合成 155

创意灵感的评判与留存 159

7广告创意思维的方法 168

广义灵感论的方法 168

系统整合论的方法 179

8主题广告的创意思维 192

主题广告创意的特点 193

主题广告创意的修辞思维 196

9平面广告的创意思维 209

平面广告创意的特点 210

平面广告创意的意象思维 218

10电视广告的创意思维 240

电视广告创意的特点 241

电视广告创意的蒙太奇思维 245

11网络广告的创意思维 269

网络广告创意的特点 271

网络广告创意的立体思维 277

12整合广告的创意思维 296

整合广告创意的特点 297

整合广告创意的策划思维 304

主要参考书目 350