客户价值评价、建模及决策pdf电子书版本下载

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第1章 为什么要讨论客户价值 1

问题的提出 1

研究综述 4

客户价值领域研究概貌 4

客户价值研究综述 6

本书内容、创新、意义及组织 16

第2章 如何设计、应用客户价值评价体系 20

客户价值的概念探讨 21

客户价值界定 21

本书定义与文献定义的比较 21

相近术语比较辨析 22

客户价值的评价标准 24

经济效用最优是企业一切经济活动的评价标准 24

经济效用最优是企业客户价值评价的标准 25

客户价值评价体系的设计 26

综述 26

客户价值评价指标体系的设计思路 28

四种客户价值评价指标体系描述 30

指标描述 31

评价 35

最终客户与中间客户价值之比较 36

最终客户与中间客户的定义 36

最终客户与中间客户价值比较 36

管理应用 39

经济型客户细分方法 39

关系发展策略 40

资源分配策略 41

客户关系的理性发展策略 42

案例 43

客户价值评价指标体系在某软件公司客户管理中的应用 43

客户价值评价指标体系在电信运营业的应用 47

客户价值评价指标体系在某移动运营商大客户管理中的应用 51

小结 57

第3章 如何计算典型客户终生价值 58

CLV模型中参变量的界定及本章假设 59

客户全生命周期CLV模型研究 64

CLV模型中动态客户保持率的参数确定——威布尔分布拟合法 64

CLV模型中动态客户购买率参数确定——购买决策树的回溯推理算法 74

CLV模型时间参数的确定 80

客户全生命周期框架下的CLV建模 83

客户长期价值计算 84

小结 85

第4章 如何进行客户关系投入决策 87

最优投入建模 88

建模原理 88

最优认知投入建模 91

最优保持投入建模 95

全生命周期客户维系投入时间动态建模 97

客户的平均维系投入时间动态模型 98

保留客户的平均维系投入时间动态模型 100

两类客户投入模型的比较及客户投入策略 103

小结 106

第5章 如何计算个体客户终生价值 107

相关概蓬 108

个体客户终生价值建模原理 109

个体客户未来交易额预测模型 110

个体客户生命周期期限预测模型 113

个体客户终生价值模型 114

小结 116

第6章SMC模型在IT分销业的实证案例 117

SMC模型简介 119

SMC模型与IT分销业 120

实证样本 121

结果分析 122

管理应用 128

小结 131

第7章 结语 132

本书研究的主要结果 132

进一步的研究工作 134

参考文献 136

致谢 143