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第1章 为什么学习广告心理学 1

广告与广告人 1

广告的目的 4

学习广告心理学 5

思考题 7

第2章 广告心理学研究的对象和方法 8

广告心理学的研究对象 8

广告心理学的研究方法 10

思考题 12

第3章 广告心理学基本理论 13

需求 13

感觉与知觉 16

动机与情绪 23

行为 31

学习与心理发展 35

个性与个性差异 43

社会心理和行为 52

思考题 60

第4章 广告策划与受众心理研究 61

广告策划与受众选择 61

受众心理分析 69

受众行为变化的预测 79

思考题 88

第5章 广告作品与受众心理影响 89

影响性战略的思考 89

广告作品的表现 90

广告影响力 101

思考题 103

第6章 传媒计划与受众心理影响 104

传媒计划与战略 104

传媒的选择与受众心理分析 110

传媒选择的方法和组合运用 119

思考题 121

第7章 广告效果评价和受众心理影响 122

基于受众心理的广告效果评价 122

广告的长期心理效果 133

广告的社会心理影响 140

思考题 143

第8章 企业营销中的广告心理学应用 144

品牌战略 144

包装与价格 146

促销活动 149

企业形象 152

思考题 155

第9章 化益广告中的广告心理学应用 156

公益广告如何影响受众心理 156

公益广告策划 159

公益广告作品的表现 164

公益广告媒体表现 172

思考题 175

参考文献 176