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第1章 概述 1

1.1 市场营销：公司独一无二的职能 1

1.2　本书主要内容 5

第2章 建立公司 8

2.1　你的公司是怎样的 8

2.2 了解不同类型的公司及其营销职能 10

2.3 了解不同产业部门公司的市场营销 13

2.4　构建公司的组织结构 17

实操训练 23

第3章 公司文化、使命、目标与战略 26

3.1 公司文化 27

3.2　使命与目标 36

3.3　公司战略 39

实操训练 54

第4章 认识营销管理 62

4.1 营销与营销管理 62

4.2　营销管理哲学 64

4.3　营销管理过程 69

实操训练 91

第5章 营销组合决策 93

5.1　产品决策 94

5.2　价格决策 101

5.3　分销决策 109

5.4　促销决策 113

实操训练 119

第6章 开展营销管理 145

6.1 制定市场营销计划 145

6.2　建立市场营销组织 153

6.3　市场营销控制 162

实操训练 169

第7章 财务分析与决策调整 177

7.1 资产负债表与财务结构分析 178

7.2　损益表与赢利能力分析 187

7.3 现金流量表与现金流量分析 195

7.4　基于财务分析的决策调整 203

实操训练 209

附录 227

参考书目 238