网络传播理论与技术pdf电子书版本下载

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第一章 互联网发展与网络传播 1

第一节 网络传播的基本概念 1

第二节 网络传播的优势 7

第三节 网络传播给新闻传播带来的影响 10

第二章 网络传播的类型 23

第一节 网络人际传播 23

第二节 网络群体传播与网络组织传播 32

第三节 网络中的大众传播 40

第四节 博客 43

第三章 网民特征分析 51

第一节 网络时代的受众理论 51

第二节 网民的基本特征分析——由精英走向大众化 60

第三节 网民的心理特征分析 65

第四节 网民的上网目的和动机 67

第五节 网民行为特征分析 71

第四章 网络传播的宏观管理 81

第一节 网络传播带来的负效应 81

第二节 网络传播的管理对策 95

第五章 网络媒体的微观经营 113

第一节 网络广告 114

第二节 电子商务 124

第三节 收费服务 139

第六章 移动网络传播 145

第一节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 147

第二节 手机媒体与新闻传播 158

第三节 手机媒体的管理 173

第七章 数字文献格式 179

第一节 HTML 179

第二节 XML 190

第三节 PDF格式 204

第八章 网页设计原理 215

第一节 网页设计原则与注意事项 215

第二节 网页设计工具分析与选择 227

第三节 动画制作知识 235

第九章 多媒体网络传播技术 245

第一节 多媒体技术的发展 245

第二节 宽带技术 255

第三节 网络广播技术 265

第四节 网络电视IPTV 268

第十章 网络信息检索 285

第一节 网络信息的特点 285

第二节 搜索引擎及其检索策略 288

第三节 重要的搜索引擎 293

第四节 数字图书馆的检索 307

第十一章 网络传播中的著作权保护技术 313

第一节 网络传播中著作权保护面临的问题 314

第二节 网络传播著作权的法律保护 321

第三节 网络传播著作权的技术保护 336

第四节 网络传播著作权保护案例分析 340

参考文献 345