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第一章 企业策划 1

一、企业策划的含义 1

二、企业策划的特性 3

三、企业策划的作用 5

第二章 企业策划的变革 10

一、新经济时代 10

二、新经济时代企业的变化 12

三、企业策划的变革 16

第三章 企业智能策划 20

一、企业智能策划的含义 20

二、企业智能策划模式 23

三、企业智能策划的基本要素 27

四、专家智能策划系统 38

第四章 企业发展战略策划 42

一、企业发展环境新透视 42

二、企业发展战略策划的思考 47

三、企业通用发展战略策划 56

四、基于行业和规模的战略策划 68

第五章 市场营销策划 77

一、市场大巨变 77

二、营销新观念 85

三、品牌营销策划 89

四、服务营销策划 107

五、绿色营销策划 112

第六章 产品创新策划 116

一、产品创新策划概说 116

二、产品组成元素的创新策划 120

三、产品创新策划的市场导向 132

四、产品创新策划的技术导向 141

第七章 公共关系策划 148

一、公共关系策划时机的把握 148

二、公共关系活动创意策划 155

三、公共关系广告创意策划 162

参考文献 168