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第一章　市场营销学的产生与发展 1

第一节　市场营销学的内涵 1

第二节　市场营销学的产生与发展 4

第三节　市场营销观念的发展 9

第二章　区域营销的理论基础 24

第一节　区域的特性 24

第二节　区域价值论 30

第三节　区域经营理论 38

第三章　区域营销概述 58

第一节　区域营销的内涵和必要性 58

第二节　国外区域市场营销理论 75

第三节　国内区域市场营销理论研究 99

第四节　国内外区域营销实践综述 107

第四章　区域营销的战略方法 112

第一节　形象营销 112

第二节　吸引力营销 120

第三节　基础设施营销 121

第四节　人民营销 127

第五节　事件营销 129

第五章　区域营销的战略环境分析 135

第一节　区域营销的宏观环境 135

第二节　区域营销的微观环境 140

第三节　区域的自我诊断 143

第六章　区域营销主体、目标市场和目标顾客 158

第一节　区域营销主体 158

第二节　区域营销目标市场 169

第三节　区域营销目标顾客 173

第七章　区域营销的产品策略 183

第一节 区域营销产品的内涵 183

第二节　区域形象 195

第三节　旅游产品 200

第四节　人居环境 208

第五节　投资环境 212

第八章 区域营销的品牌策略 219

第一节　区域发展战略 219

第二节　区域品牌策略 231

第三节　区域品牌的塑造过程 235

第九章　区域营销的定价策略 240

第一节　产品定价方法 240

第二节　区域营销的产品价格 244

第三节　影响区域营销产品定价决策的因素 247

第四节　区域营销的价格策略 251

第十章　区域营销的促销策略 256

第一节　广告策略 257

第二节　人员促销策略 267

第三节　销售促进策略 268

第十一章　区域的整合营销传播 273

第一节　整合营销传播的含义和特点 273

第二节　整合营销传播策略的实施步骤 286

第三节　区域整合营销传播面临的问题 292

参考文献 296