图书介绍
现代公共关系经典案例及评析pdf电子书版本下载
- 王娴编著 著
- 出版社： 成都：电子科技大学出版社
- ISBN：7811147777
- 出版时间：2008
- 标注页数：340页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：349页
- 主题词：公共关系学－案例－分析
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图书目录
从“危机”到“商机”——中美史克PPA事件危机管理 12
时空安静——奥迪A8新产品上市案例 28
感性主题与策略传播——玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关 41
眺望新世纪 锵锵三人行——TCL电脑企业形象案例 52
微笑洒一路 健康伴终生——高露洁“口腔保健微笑工程2001西部行”医疗保健公关 70
“蓝星计划”——IBM-PC进军二、三级城市整合营销传播案例 80
“佳洁士”笑容绽放——宝洁（中国）有限公司企业形象 92
麦当劳圆筒献爱心——麦当劳体育公益企业形象案例 102
合纵连横，上演新“三国演义”——华帝集团“万华联盟”公关 110
“舒肤佳”共筑新世纪健康长城——宝洁（中国）有限公司医疗保健公关 122
重塑广州大厦的品牌形象 132
英国最大的儿童慈善机构——巴纳多组织新形象的塑造 146
咨询集团公司新标识的策划和推出 158
谢菲尔德钢铁锻造厂的一次公关游说活动 171
氟利昂与臭氧层——英帝国化工公司处理环境问题纪实 190
利利股份有限公司处理信任危机纪实 204
英国壳牌石油公司的“青春活力”工程 222
肯德基载誉 234
上海交警总队的公关 238
公关公司的公关 242
“圣达”一举成名 246
三菱的“正广告”与惠普之道 249
大江“启示录” 252
世界的计划——精工表 256
白云山的企业之魂 261
“强力”教训 266
中华自行车爱尔兰危机公关 269
商场联合拒销长虹，长虹如何化险为夷 271
中国足球队化解危机的公关 273
顾客争座时肯德基该怎么办 275
IBM公司的“金环庆典”活动 278
奥运会上的特别金牌 281
长城饭店巧用媒体 286
2.6万元的致歉广告 287
洛桑模式 289
新航空姐 千里挑一 291
荣事达导入CIS 292
杉杉集团的CIS导入 295
通用汽车公司的劳资“联络年会” 299
寻求企业员工与公司利益的一致性——美国联合化学公司的节能运动 302
一个品牌的创立——紧急寻找“小雨点” 306
壳牌环保公司案例：环保，人人动手 309
“健力宝”：用体育公关 316
“谨防假冒”的新闻发布会 319
气度非凡的福特“生日” 320
“面向未来”的四通教育赞助 323
“砸奔事件”——失败的危机公关 325
钱江啤酒厂挽回名誉 329
强生公司的企业组织文案 331
过目难忘的法国鳄鱼上海专营店 333
宣传——驰名品牌的象征物，无懈可击的广告 336
参考文献 339
后记 340