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第一章　导论 1

第一节　市场营销法律规制的含义、特征及意义 1

一、市场营销法律规制的含义 1

二、市场营销法律规制的特征 3

三、市场营销法律规制的必要性和意义 6

第二节　研究的发端和意义 18

一、研究的发端 18

二、研究的意义 21

第三节　研究的基本框架体系和研究方法 23

一、研究的基本框架体系 23

二、研究方法 25

第四节　理论创新 26

一、用法经济学方法进行市场营销法治化成本分析 26

二、市场营销法律规制的界定 27

三、市场营销法律规制的关键是适度 28

第二章　市场营销法律规制理论综述 31

第一节　美国市场营销法律规制研究成果综述 31

一、营销法调整对象研究 33

二、法律对营销重要性的研究 39

三、宏观营销研究 44

第二节 中国市场营销法律规制研究成果综述 47

一、中国市场营销法律规制研究现状 47

二、中国市场营销法律规制研究历程回顾 49

三、中国市场营销法律规制研究成果分析 52

第三章 中国市场营销法律体系的建设与现状 60

第一节 中国公平竞争法律的建设与现状 60

一、竞争法的地位 61

二、竞争法的作用 62

三、竞争法的法律体系与基本内容 63

第二节 中国消费者权益保护法律的建设与现状 71

一、中国的消费者权益保护体系 71

二、消费者权益保护法律的基本内容 73

第三节 中国商标利用与保护法律的建设与现状 77

一、商标利用与保护的重要作用 77

二、中国商标保护立法现状 78

第四节 中国环境保护与社会责任法律的建设与现状 84

一、营销中的社会责任 84

二、环境保护与社会责任法律的基本内容 88

第四章　中国市场营销法治存在的问题与成因分析 93

第一节 中国市场营销法治存在的问题 94

一、立法方面的问题 94

二、守法方面的问题 115

三、执法方面的问题 118

第二节 中国市场营销法律规制存在问题的成因分析 127

一、交易利益冲突 127

二、个体利益与整体利益的冲突 130

三、政治与经济体制 133

四、历史与文化传统 138

第五章 美国市场营销法律规制的经验借鉴 144

第一节公平竞争的法律规制 144

一、美国竞争法的组成体系 145

二、美国竞争法的特点 150

三、美国竞争法对市场营销行为的法律规制 152

第二节　消费者权益保护的法律规制 168

一、美国消费者权益保护法概述 169

二、美国消费者保护法对市场营销的规制 173

第三节　社会整体利益和可持续发展利益的法律规制 178

一、国家交通和机动车安全法 179

二、国家环境政策法 182

第六章 中国市场营销法律规制的对策建议 186

第一节　市场营销法律规制的原则 186

一、适度原则 186

二、透明度原则 198

三、可预见性原则 203

第二节　完善中国市场营销法律环境策略分析 204

一、公平交易的法律规制 205

二、商标利用与保护的法律规制 210

三、消费者权益保护的法律规制 213

四、环境保护与社会责任的法律规制 217

第三节　市场营销法治化成本分析 222

一、立法成本分析 223

二、执法成本分析 232

三、守法成本分析 241

参考文献 247