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第一章　绪论 1

第一节　传播与体育传播 2

第二节　体育传播学的基本构架 20

第二章　体育传播与社会 25

第一节　体育传播与政治 25

第二节　体育传播与经济 30

第三节　体育传播与文化 38

第三章　体育传播与体育运动 46

第一节　体育运动与体育传播的关系 46

第二节　体育运动对体育传播的影响 52

第三节　体育传播对体育运动的影响 56

第四章　体育传播类型 63

第一节　人内体育传播 63

第二节　人际体育传播 66

第三节　组织体育传播 72

第四节　大众体育传播 85

第五章　体育传播的受众 95

第一节　体育传播的受众概念及特点 95

第二节　体育传播的受众行为分析 104

第三节　作为市场的受众 113

第四节　今天的体育传播受众 119

第六章　体育传播效果 125

第一节　传播效果的一般理论 125

第二节　体育传播的影响 137

第七章　体育传播与户外媒体 151

第一节　户外媒体及其传播特点 152

第二节　户外媒体在体育传播中的运用 158

第八章　体育传播与印刷媒体 166

第一节　国外体育印刷媒体的发展历程 166

第二节　国内体育印刷媒体的发展历程 182

第三节　印刷媒体体育传播的特性 192

第九章　体育传播与广电媒体 196

第一节　体育广播发展历程 196

第二节　国外体育电视发展历程 201

第三节　中国体育电视发展历程 214

第四节　当前中国体育电视报道特点 217

第十章　体育传播与新媒体 227

第一节　互联网与体育传播 227

第二节　手机与体育传播 246

第三节　新媒体在体育传播中的发展态势 264

第十一章　体育传播的商业化运作 276

第一节　体育赛事与体育传播 276

第二节　体育明星与体育传播 281

第十二章　体育传播工作者 291

第一节　体育传播工作者的职业道德和素养 291

第二节　体育传播工作者的专业知识和技能 297

附录：体育传播资源列表 309

参考文献 319

后记 322