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第一章 文化市场导论 1

第一节 文化的含义及特征 1

第二节 文化产品的形式与功能 12

第三节 文化商品的概念及属性 19

第四节 文化产业的界定与构成 24

第五节 文化市场的分类及功能 32

第二章　文化市场沿革 44

第一节　古代文化市场 44

第二节　近代文化市场 62

第三节 现代文化市场 70

第四节 当代文化市场 73

第三章 文化商品市场 82

第一节 图书、报纸和期刊市场 82

第二节　音像和软件市场 92

第三节　美术和文物市场 98

第四节 邮币卡市场 103

第五节 花卉和宠物市场 108

第六节　娱乐用品市场 112

第四章 文化服务市场 114

第一节　演出和娱乐市场 114

第二节　展览和旅游市场 119

第三节　电影和影像市场 123

第四节　广播、电视和网络市场 127

第五节　教育和咨询市场 138

第六节　广告和设计市场 142

第五章　文化资源市场 147

第一节 自然资源市场 147

第二节　人文资源市场 155

第三节　文化物资市场 167

第四节　知识产权市场 169

第五节　文化人才市场 175

第六节　文化资本市场 178

第六章　文化市场环境 184

第一节　人口与自然环境 185

第二节　经济与技术环境 190

第三节　政治与法律环境 197

第四节　社会与文化环境 203

第五节　竞争与协作环境 210

第七章　文化市场需求 217

第一节　市场需求概述 217

第二节　文化消费需求规律 221

第三节　影响文化消费行为的因素 226

第四节　文化消费行为的决策过程 238

第八章　文化市场细分 243

第一节　市场细分概述 243

第二节　文化市场细分依据 249

第三节　文化细分市场选择 258

第四节　文化目标市场定位 266

第九章　文化市场产品 272

第一节　市场产品概述 272

第二节　文化产品组合 278

第三节　文化产品品牌 282

第四节 文化产品包装 286

第五节 文化产品上市时机 291

第六节　文化产品生命周期 297

第十章 文化市场价格 302

第一节　市场价格概述 302

第二节　文化产品定价依据 306

第三节　文化企业定价方法 312

第四节　文化企业定价策略 318

第十一章　文化市场渠道 325

第一节　市场渠道概述 325

第二节 文化产品分销渠道 332

第三节 文化产品分销组织 337

第四节 文化企业分销策略 344

第十二章　文化市场促销 350

第一节　市场促销概述 350

第二节　人员推销 356

第三节　非人员推销 362

第四节　文化企业促销策略 370

第十三章　文化市场调研 373

第一节　市场调研概述 373

第二节　文化市场调查 378

第三节 文化市场分析 388

第四节　文化市场预测 398

第十四章　文化市场开发 402

第一节　文化产业项目开发 402

第二节　文化消费群体培育 412

第三节 国际文化市场开发 416

第十五章　文化市场规范 425

第一节　经营主体规范 425

第二节　从业人员规范 431

第三节　经营客体规范 435

第四节　经营行为规范 440

第五节　市场管制规范 453

第六节　WTO的有关协定 457

第十六章　文化市场管理 470

第一节　市场管理概述 470

第二节　文化行政管理 478

第三节　经济行政管理 494

第四节　社会行政管理 503

第五节　刑事法律制度 510

参考文献 516

后记 518