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第一章 现代媒体与传播 1

第一节 大众传播与传统媒体 1

第二节 网络媒体的兴起与发展 12

第三节 网络媒体与传播 17

第四节 异军突起的手机媒体 22

第二章 网络广告概述 33

第一节 网络时代的广告 33

第二节 网络广告的类型与特点 41

第三节 网络广告的效果评定 53

第三章 网络广告新思维 67

第一节 新技术促进网络广告的发展 67

第二节 多媒体、流媒体与富媒体 73

第三节 互动设计 84

第四节 体验式设计 89

第四章 网络广告策划与创意 99

第一节 网络广告策划概述 99

第二节 提高网络广告的效率 113

第三节 广告创意概述 119

第四节 创意方法与策略 123

第五节 网络广告创意 129

第五章 网络广告设计 135

第一节 网络广告站点规划 135

第二节 网络广告用户界面设计 140

第三节 网络广告的版面设计 150

第四节 网络广告的构成元素设计 165

第六章 网络广告设计实例 181

案例一 好易通9800 181

案例二 ELLE ChinaYear 2003 184

案例三 Philips 530 186

案例四 植村秀绿茶洁颜油 191

案例五 上海大众途安预热网站 192

案例六 包罗万象成效卓然——上海大众途安网站 195

参考资料 205