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1 概述 1

1.1 商业形象设计的定义 1

1.2 商业形象设计的分类 2

1.3 商业形象设计的方法 6

1.4 商业形象设计的意义 13

1.5 思考与练习 15

2 产品代言人形象设计 16

2.1 商业广告的形成与发展 16

2.2 产品代言人的由来和功能 18

2.3 商业广告形象设计的方法 30

2.4 广告代言人形象设计优秀案例分析 33

2.5 思考与练习 36

3 营销形象设计 37

3.1 营销形象的形成与发展 37

3.2 促销形象设计的方法 38

3.3 服务形象设计的方法 48

3.4 礼仪形象设计的方法 59

3.5 思考与练习 65

4 商务形象设计 66

4.1 商务形象的形成与发展 66

4.2 商务礼仪与文化 67

4.3 商务形象设计的方法 68

4.4 思考与练习 80

附：世界著名服装品牌介绍 80

5 现代商业广告形象设计赏析 84

5.1 化妆品广告形象设计 84

5.2 香水广告形象设计 86

5.3 美发品广告形象设计 91

5.4 服饰广告形象设计 94

5.5 电子产品广告形象设计 100

5.6 食品广告形象设计 108

5.7 企业广告形象设计 108

参考文献 114