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引论 1

一、传播学的研究对象 1

二、传播学的学科体系和理论框架 4

三、传播学的形成与历史 7

四、传播学的主要学派 15

五、传播学在中国的发展 23

六、传播学与邻近学科 30

复习思考题 33

第一章　传播论 35

第一节　什么叫传播 35

一、“传播”的一般含义 35

二、传播学家对传播的定义 36

第二节　传播的分类和特点 39

一、传播的分类 40

二、不同类型传播的特点 45

第三节　传播的功能 47

复习思考题 51

第二章　传播过程 52

第一节　传播过程的静态描述 52

一、传播过程的基本构成要素 52

二、传播形式 53

三、传播系统 55

第二节　传播过程的动态分析 57

一、单向线性传播模式 57

二、双向控制论传播模式 59

三、系统分析模式 63

复习思考题 71

第三章　人际传播 72

第一节　人际传播的特征和功能 72

一、人际传播的涵义、类型与特征 72

二、人际传播的功能 75

第二节　人际传播行为 78

一、言语行为 78

二、非言语行为 83

复习思考题 88

第四章　组织传播 89

第一节　组织和组织传播的特点 89

一、组织的特点 89

二、组织传播的特点 90

第二节　组织内传播 92

一、组织内传播的类型 92

二、组织内传播的过程与机制 95

第三节　组织外传播 98

一、组织外传播的环境及功能 98

二、组织外传播的角色 100

三、组织的专门信息输出活动 101

复习思考题 104

第五章　大众传播 105

第一节　大众传播的特点与媒介 105

一、大众传播的涵义与特点 105

二、大众传播的媒介 110

第二节　大众传播的社会影响 118

一、塑造信息环境 118

二、影响人的生活方式 119

三、改变人的思维形态 121

第三节　大众传播的社会控制 124

一、正式控制 124

二、非正式控制 127

复习思考题 132

第六章　传播者 133

第一节　个人层面的传播者 133

一、传播者的角色及其特点 133

二、传播者的任务、权利与义务 135

第二节　组织层面的传播者 137

一、组织层面的传播者及其特点 137

二、传播组织的运营 141

第三节　传播者与“守门人” 142

一、“守门人”和守门人理论 142

二、影响传播者“守门”的因素 145

第四节　传播者的制度环境 146

一、四种控制观念与控制体系 146

二、媒介的三种体系 150

复习思考题 151

第七章　传播内容 152

第一节　信息的传播分析 152

一、信息的概念 152

二、信息的特征与分类 156

第二节　符号的传播分析 158

一、符号及其特性 159

二、符号的基本构成 162

三、符号的编码与解码 164

第三节　符号的种类 165

一、语言符号 165

二、非言语符号 168

三、声像符号 169

四、多媒体符号 171

复习思考题 173

第八章　传播媒介 174

第一节　传播媒介及其特点 174

一、“媒介”的语义分析 174

二、传播媒介及其特点 175

第二节　传播媒介的发展类型与规律 177

一、传播媒介的发展类型 177

二、人类媒介发展演进的基本规律 185

第三节　媒介本体分析理论 187

一、媒介就是人的延伸 188

二、媒介即是讯息 190

三、冷媒介与热媒介 192

复习思考题 194

第九章　传播受众 195

第一节　受众的特点、分类与权利 195

一、受众的角色与特点 195

二、受众的类型 197

三、受众的权利 201

第二节　受众的心理与媒介接触行为 204

一、受众的心理 204

二、受众的媒介接触行为 209

第三节　受众的反馈 212

一、反馈的特点 213

二、反馈的类型 214

第四节　受众分析理论 216

一、批判学派视野中的受众 216

二、经验学派视野中的“受众” 218

复习思考题 222

第十章　传播效果 223

第一节　传播效果分析 223

一、传播效果的含义 223

二、传播效果的特性与构成 225

第二节　传播效果的变项 229

一、受传者的“前理解”状态 230

二、传播者的特性 232

三、传播内容的特点 233

四、传播环境的制约 233

五、传播方式与技巧的作用 234

六、传播媒介的权威性 235

第三节　传播效果研究理论 235

一、枪弹论 236

二、有限效果理论 237

三、适度效果理论 239

四、强大效果理论 245

复习思考题 250

第十一章　传播与社会 252

第一节　传播与社会舆论 252

一、舆论的涵义及其形成 252

二、传播与舆论的关系及其对舆论的引导 259

第二节　传播与流行 266

一、流行的含义及其分类 266

二、流行的嬗变与兴替 269

三、传播与流行的相互影响 273

复习思考题 276

第十二章　传播与广告 277

第一节　广告传播概述 277

一、有明确的广告主 278

二、清楚的广告组织 279

三、有特定的信息内容构成广告作品 280

四、需要支付费用 281

五、利用传播媒介 281

六、要采用说明的方式 282

七、选择明确的传播对象 282

第二节　广告传播的运作模式 283

一、营销策略与广告目标 283

二、广告调查 284

三、广告策划 285

四、广告作品 286

五、广告媒介 289

六、广告效果测定 290

复习思考题 291

主要参考书目 292

后记 296