市场调查与预测pdf电子书版本下载

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第一章　市场调查概述 1

第一节 市场调查的概念 1

第二节 市场调查类型与程序 8

第三节 市场调查的内容 15

第四节　课后练习题 20

第二章　市场调查策划 23

第一节 市场调研策划概述 23

第二节 市场调研策划报告 25

第三节　课后练习题 32

第三章　市场问卷调查法 35

第一节 问卷调查概述 37

第二节 设计调查问卷的程序 43

第三节 问卷中问题与答案的设计 44

第四节 问卷调查法的应用 52

第五节　课后练习题 54

第四章　文案调查法 57

第一节　文案调查法概述 58

第二节 文案调查资料的获取 60

第三节 文案调查体系的建立 65

第四节 课后练习题 68

第五章　访问调查法 71

第一节 访问调查概述 72

第二节 常用访问调查方法 73

第三节　访问技巧及运用 80

第四节　课后练习题 87

第六章　观察调查法与实验调查法 90

第一节　观察调查法 90

第二节 实验调查法 95

第三节　课后练习题 105

第七章　抽样调查 110

第一节　抽样调查的基本理论 111

第二节 随机抽样技术及其应用 115

第三节　抽样误差及其样本容量的确定 118

第四节 非随机抽样技术及其应用 128

第五节　课后练习题 133

第八章　市场调查资料的整理 137

第一节　调查资料整理概述 138

第二节 调查资料的分组与汇总 143

第三节　课后练习题 147

第九章　市场调研报告 150

第一节 市场调研报告概述 151

第二节 市场调研报告的撰写 154

第三节　课后练习题 159

第十章　市场预测的基本理论 162

第一节 市场预测概述 162

第二节 市场预测的内容和方法 164

第三节 市场预测的基本原理与原则 169

第四节　课后练习题 173

第十一章　判断分析市场预测法 176

第一节 意见判断预测法 177

第二节 专家会议预测法 178

第三节 德尔菲法 181

第四节　课后练习题 183

第十二章　时间序列预测法 188

第一节 时间序列预测法概述 189

第二节 直线趋势预测法 192

第三节　趋势延伸预测法 204

第四节 季节指数预测法 208

第五节　课后练习题 210

第十三章　回归分析预测法 213

第一节 回归分析预测法 214

第二节 马尔可夫预测法 219

第三节　课后练习题 222

课后练习题参考答案 226

主要参考资料 235