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第一章 国际市场营销导论 1

第一节 国际市场营销概述 1

第二节 国际市场营销管理 5

第三节 国际市场营销学与其他学科 10

第二章 国际市场营销组织及其战略管理 14

第一节 国际市场营销组织 14

第二节 国际市场营销战略规划概述 19

第三节 国际市场营销战略 22

第三章 国际市场营销环境分析 36

第一节 国际市场营销环境 37

第二节 国际市场营销环境分析与评估 45

第三节 国际市场的进入方式、进入壁垒、风险防范及其对策 50

第四章 国际市场营销调研 58

第一节 国际市场营销调研概述 59

第二节 国际市场营销调研组织 65

第三节 国际市场营销调研步骤 68

第五章 国际市场细分、选择和定位 76

第一节 国际市场细分概述 77

第二节 国际目标市场选择 86

第三节 国际目标市场定位 93

第六章 国际市场产品策略 102

第一节 国际市场产品设计策略 102

第二节 国际市场产品包装策略 106

第三节 国际市场新产品开发策略 109

第七章 国际市场营销渠道策略 121

第一节 国际市场营销渠道概述 122

第二节 国际市场营销渠道的构建 131

第三节 国际市场营销渠道策略 134

第八章 国际市场定价策略 140

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素 140

第二节 国际市场产品定价预测和定价方法 143

第三节 国际市场产品定价策略 147

第九章 国际市场促销策略 157

第一节 国际市场促销策略 158

第二节 国际市场广告策略 162

第三节 国际市场人员推销策略 170

第四节 国际市场销售促进与公共关系 174

第十章 国际市场营销道德观 183

第一节 国际市场营销道德观 184

第二节 国际市场营销组合策略中的道德判断 187

第三节 国际市场营销道德与社会责任 190

第十一章 国际市场营销法律观 196

第一节 国际市场营销与法律环境 197

第二节 影响国际市场营销的法律法规与应用 199

第十二章 国际市场营销新概念 206

第一节 国际市场绿色营销 207

第二节 国际市场关系营销 210

第三节 国际市场直复营销 212

第四节 国际市场网络营销 215

第五节 国际市场体验营销 219

参考文献 225