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第一章 绪论 1

第一节 经济全球化背景下对企业品牌发展的挑战 1

第二节 国内外品牌发展概述 4

第二章 国际化背景下我国企业品牌发展现状剖析 12

第一节 西方国家品牌发展历程与启示 12

第二节 我国企业品牌发展现状分析 14

第三节 我国企业品牌发展存在的问题 19

小结 27

第三章 品牌的基础理论与品牌发展的系统模型 28

第一节 品牌的基础理论 28

第二节 品牌对企业发展的作用 33

第三节 企业品牌发展的系统模型 37

小结 38

第四章 企业品牌定位及其系统模型研究 40

第一节 品牌定位的涵义 40

第二节 企业品牌定位的原则及流程 43

第三节 企业品牌定位系统的结构模型分析 49

小结 66

第五章 企业品牌延伸及其评估模型研究 67

第一节 品牌延伸的涵义 67

第二节 企业品牌延伸的原则和模式 72

第三节 企业品牌延伸决策的评估模型 78

小结 87

第六章 企业品牌价值的支撑系统及评估模型研究 88

第一节 品牌价值理论与品牌价值的经济学分析 88

第二节 企业品牌价值的支撑系统 92

第三节 企业品牌价值评估的指标体系 93

第四节 企业品牌价值评估模型 98

第五节 企业品牌价值评估模型的应用 105

小结 108

第七章 企业品牌国际化的度量及起点市场的选择 109

第一节 企业国际化的相关基础理论 109

第二节 品牌国际化的涵义与基本模式 115

第三节 企业品牌国际化的必要性分析 120

第四节 企业品牌国际化程度的度量 122

第五节 企业品牌国际化的跨越式发展模式 127

第六节 企业品牌国际化起点市场的选择 128

小结 131

第八章 具有国际竞争力的我国企业品牌发展战略体系研究 132

第一节 我国企业缺乏强势品牌的原因剖析 132

第二节 自主品牌的培育与发展需要政府的扶持 134

第三节 我国企业品牌创立战略 139

第四节 我国企业品牌扩张战略 144

第五节 我国企业品牌维护战略 149

小结 162

参考文献 163

后记 167