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绪论 1

一、传播与伦理释义 1

传播概述 1

伦理概述 6

二、传播与伦理的契合 9

三、从生命逻各斯到意识形态逻各斯：伦理影响传播的两个阶段 11

四、传播伦理学的研究范围 20

第一章 新闻传播中的伦理问题 24

一、真实性及其伦理边界 25

真实性原则的伦理依据 25

真实性背后的伦理冲突 28

解决冲突的尝试性思路 30

二、新闻传播与社会公正 37

社会公正释义 37

新闻传播应促进社会公正的实现 38

给予当事各方同等地表达意见的机会 41

在报道对象的范围上平等地对待社会各阶层 42

三、“有偿新闻”的伦理批判 45

“有偿新闻”及其产生的原因 45

“有偿新闻”对伦理道德的背离 47

加强道德自律，杜绝有偿新闻 50

四、“新闻炒作”的伦理拷问 55

新闻炒作及其产生原因 55

新闻炒作的实质是传媒利己主义 58

遏制新闻炒作 59

五、新闻传播和尊重他人隐私权的问题 63

隐私权的界定 63

新闻传播活动中发生侵权的原因 65

一种道德上的权衡 66

第二章 广告传播中的伦理问题 69

一、广告及其广告传播中涉及的利益关系 70

二、广告传播的真实性问题 74

广告真实性的含义 74

不真实广告的表现及其原因 74

对广告真实性问题的几点说明 77

三、性元素广告的伦理问题 80

中国广告中性元素广告的表现 80

性元素广告产生的原因 82

男性话语霸权与性元素广告中的伦理缺失 84

四、儿童广告中的伦理问题 91

儿童广告的道德辩护问题 91

儿童广告中存在的主要道德问题 95

杜绝不良儿童广告 97

五、专家广告中的伦理问题 100

专家广告的含义 100

专家广告中的伦理问题 101

六、倡导广告和潜意识广告的伦理问题 106

七、广告道德责任的分配问题 108

第三章 娱乐传播中的伦理问题 113

一、娱乐传播概说 113

“娱乐传播”的界定 113

影响娱乐传播内容的因素 115

二、对娱乐传播进行伦理道德评价的两点依据 122

大众传播与伦理道德的共生与互动 123

娱乐传播对伦理道德的直接背离 125

三、娱乐传播中与性有关的伦理问题 126

四、娱乐传播中涉及暴力的伦理问题 134

五、娱乐传播中媚俗倾向的问题 144

六、滥造“明星”对公众尤其是青少年的误导问题 150

七、娱乐传播中的伦理准则和纠偏对策 156

伦理准则 156

纠偏对策 162

第四章 网络传播中的伦理问题 165

一、网络传播概述 166

网络空间的双重特点 166

网络传播是一种特殊的大众传播 169

二、网络传播对社会伦理道德的双重影响 172

网络传播对伦理道德的积极影响 173

网络传播对伦理道德的消极影响 175

三、网络传播中存在的伦理问题 178

网络传播中存在的伦理问题的具体表现 179

网络伦理问题与现实生活伦理问题的区别和关联 190

网络伦理问题产生的原因 195

四、网络社会的道德规范建设 200

信息的创立（生产）权的使用和知识产权保护的伦理要求 202

信息的发布（传播）权及其使用的伦理要求 205

信息的接收（收集）访问权及其使用的伦理要求 207

信息的占有权及其使用的伦理要求 207

信息的处置权及其使用的伦理要求 209

五、对网络社会伦理原则的一般性总结 210

六、网络主体道德素质的培养 216

网络主体道德素质的基本内容 216

网络主体的道德素质教育和修养 220

第五章 跨文化大众传播中的伦理问题 231

一、跨文化传播概述 231

跨文化传播和跨文化大众传播及其特点 231

跨文化传播的历史 236

二、跨文化传播中伦理问题的限定 240

三、跨文化传播中的文化霸权主义 241

文化霸权的表现及其手段 241

对跨文化传播中文化霸权主义的伦理反思 247

反对文化霸权，避免文化殖民 254

四、跨文化传播中的“妖魔化”问题 259

“妖魔化”中国的表现及其实质 260

对“妖魔化”的伦理批判 276

面对“妖魔化”宣传，作为传播对象的责任 278

五、建构跨文化传播的伦理准则 282

参考文献 289

后记 293