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第一章 媒介生态学研究的新视野 1

第一节 媒介生态学的研究对象 1

一、媒介生态学的定义 2

二、媒介生态学的研究对象和宗旨 6

第二节 媒介生态学的研究内容 8

一、媒介作为环境的研究 8

二、媒介作为虚拟空间的研究 9

三、媒介作为微生态的研究 10

四、媒介作为临界点的研究 10

第三节 媒介生态学的研究原则 11

一、整体优化原则 11

二、互动共进原则 12

三、差异多样原则 12

四、平衡和谐原则 13

五、良性循环原则 13

六、适度调控原则 14

第四节 媒介生态学的研究任务 14

一、建立作为绿色生态研究的科学的媒介生态学 16

二、为媒介生态设计和规划的正确决策提供科学的理论依据 16

三、为信息传播和媒介运营的有序进行提供生态学层面的理论指导 17

四、研究解决媒介生态的污染、退化、破坏及其生态保护、修复和重建等问题 17

五、对媒介生态规划、安全、风险进行预测和控制 18

第五节 媒介生态学的研究方法 18

一、媒介生态学的主要方法 19

二、媒介生态学研究的基本特点 20

第二章 媒介生态学研究的历史、理论与路径 24

第一节 国外媒介生态学的研究历程与主要理论 24

一、媒介时空论 28

二、媒介人体论 29

三、媒介场所论 32

四、媒介容器论 33

五、媒介情境论 35

六、媒介环境论 38

七、媒介进化论 39

八、媒介依赖论 41

九、媒介失控论 43

十、媒介控制论 45

第二节 国内媒介生态学的研究历程与主要理论 48

一、中国传统文化中的生态学思想扫描 48

二、中国当代媒介生态理论举偶 50

第三章 媒介生态观念论和规律论 63

第一节 媒介生态的核心观念 63

一、媒介生态整体观 64

二、媒介生态互动观 65

三、媒介生态平衡观 66

四、媒介生态循环观 68

五、媒介生态资源观 69

第二节 媒介生态的主要规律 71

一、媒介生态位规律 71

二、媒介食物链规律 74

三、媒介生物钟规律 76

四、媒介最小量规律 77

五、媒介适度性规律 79

第四章 媒介生态种群论 82

第一节 媒介生态种群的定义和特征 82

一、媒介生态系统种群的概念 82

二、科学认识与理解种群概念 84

三、媒介生态种群的特征 85

第二节 种群密度与种群关系 87

一、种群密度与媒介生态平衡 87

二、种群之间的相互关系 88

第三节 人才生命周期与管理循环链 89

一、人才生命周期与媒介的生态调控 90

二、人才选用与管理循环链 91

四、媒介人才的管理原则 92

第五章 媒介生态集群论 95

第一节 集群的概念和基本特点 95

第二节 媒介集群的模式及其识别 98

第三节 城市是媒介的集群中心 100

第四节 媒介集群的功能和原则 106

一、集群功能 106

二、集群的原则 107

第六章 媒介生态系统论 110

第一节 媒介生态系统的定义与阐述 110

一、什么是媒介生态系统 110

二、媒介生态系统的认识和阐述 111

第二节 媒介生态系统的组成与结构 114

一、媒介生态系统的组成 115

二、媒介生态系统的结构 117

第三节 媒介系统的食物链与食物网 118

一、食物链与食物网的关系分析 118

二、媒介产业食物链的四个环节 120

第四节 媒介生态系统的规划与管理 124

一、媒介生态规划的概念及发展过程 124

二、媒介生态规划的铁则与主要步骤 126

第五节 媒介生态城堡的构想与建设 130

一、媒介生态城堡的建筑结构 130

二、媒介生态城堡的基本标志 133

第七章 环境生态论 137

第一节 传播与生态环境的关系 137

一、传播对生态环境的依赖 138

二、生态环境与生态因子 139

第二节 传播环境的特性与类型 141

一、传播环境的特征 141

二、传播环境的类型 142

第三节 地理环境与物理环境 145

一、地理环境 146

二、物理环境 148

第四节 媒介环境与社会环境 151

一、媒介环境 151

二、社会环境 153

第八章 信息生态论 157

第一节 信息公平与信息生态均衡 157

一、信息公平是信息生态均衡发展的重要因素 158

二、信息公平的基本表现与践行原则 161

三、平整信息传播与接受的竞技场 164

第二节 信息爆炸与信息生态密度 168

一、信息爆炸对信息生态密度的影响 168

二、信息爆炸的生态后果 171

三、应对信息爆炸的个人选择 172

第三节 信息匮乏与信息生态平衡 174

一、信息匮乏对信息生态平衡的影响 174

二、信息匮乏的原因 175

第四节 信息污染与绿色信息生态 177

一、信息污染的表现 177

二、治理信息污染，建设绿色信息生态 180

第五节 信息侵略与内源媒介生态 183

一、信息侵略是对内源媒介生态的挑战 184

二、信息侵略的生态与社会危害 186

三、构筑内源媒介系统的“万里长城” 187

第九章 符号生态论 189

第一节 符号霸权与媒介生态奇观 189

一、后现代语境下的符号霸权 189

二、特殊社会语境下的符号霸权 192

第二节 符号污染与媒介生态治理 196

一、有效信息沟通与符号过程污染 196

二、媒介用语失范与语言污染 199

三、图像时代与符号污染 203

第三节 符号崇拜的当代媒介风景 205

一、关于符号崇拜 205

二、符号崇拜的原因分析 207

三、符号崇拜的负面效应 210

第四节 符号迷信与媒介生态紊乱 211

一、数字符号迷信 211

二、时尚符号的迷信 212

三、颜色符号迷信 213

四、命名迷信 213

第十章 受众生态论 215

第一节 传播生态链中的受众现状 215

一、受众的存在状态 215

二、当前媒介环境中受众的困境 220

第二节 受众生态中的弱势群体 225

一、少数族裔 225

二、同性恋群体 227

三、农民群体 229

四、女性受众 231

第三节 受众生态的合理建构 234

一、定位受众的身份 235

二、注重受众的媒介素养 238

三、注重受众生态的平衡 242

第十一章 报刊生态论 245

第一节 报刊呈现的生态环境指征 245

一、媒介的偏倚与文化的偏向 245

二、报刊传播的环境特征 247

第二节 报刊在媒介系统中的生态位 248

一、保持高速增长，与电视一争高下 249

二、门类齐全，自成完整的生态体系 250

三、古老，但依然年轻吗？ 251

第三节 报刊的四大生态困惑 252

一、生态位策略有失偏颇 252

二、核心竞争力定位失误 253

三、系统异类：免费报纸 256

四、报业集团的整合挑战 258

第四节 报刊生态环境的变因 260

一、数字化挑战 261

二、全球化的挑战 264

三、现代性问题 267

第十二章 影视生态论 270

第一节 影视媒介的生态环境 270

一、影视媒介外部生态环境 270

二、影视生态循环系统 277

第二节 影视媒介生态行为 280

一、有限的资源与竞争态势 280

二、影视生态景观的地域差异 283

三、生态结构与功能 285

第三节 影视生态发展策略 287

一、生态分化策略 287

二、影视物种的进化 291

三、“外来物种”的状态和影响 294

第十三章 网络生态论 296

第一节 网络对人的影响 297

一、网络改变着人际交往的途径与形式 297

二、网络影响着人的自我状态与存在方式 298

三、几种典型的网络心理现象 299

第二节 网络生态系统的结构 301

一、网络生态系统的结构 301

二、网络生态系统诸要素之间的关系 303

三、网络生态的发展趋势 304

第三节 网络生态平衡与可持续发展 305

一、网络生态平衡的内涵 306

二、网络生态平衡的特征 306

三、网络生态平衡与可持续发展能力的表现及维护 307

第四节 网络生态危机与治理 309

一、网络生态危机的表现形态 310

二、网络生态危机的原因 313

三、网络生态危机的治理 314

参考文献 317

后记 323