图书市场营销pdf电子书版本下载

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总序 1

前言 3

第1章 图书市场营销的发展和演变 1

图书及其分类 1

图书营销的发展和演变 5

我国图书营销的现状 15

第2章 图书营销环境 21

息息相关的微观环境 21

难以驾驭的宏观环境 25

图书营销环境分析 32

第3章 读者购买行为分析 38

影响读者购买行为的因素 39

读者购买过程分析 47

第4章 图书市场调研与预测 52

图书市场调研 52

图书市场预测 67

第5章 图书市场营销战略规划 75

建立持久的竞争优势 75

图书营销战略的规划 79

市场发展战略 82

第6章 图书营销的总体设计 90

市场细分 90

选择目标市场 101

图书市场定位 105

第7章 设计适销的图书产品 111

图书产品的整体概念及产品组合 111

图书产品生命周期和选题开发 115

图书品牌决策 122

图书包装设计 130

第8章 制定合适的图书价格 139

影响图书价格的主要因素 139

选择图书定价方法 146

图书定价策略 149

第9章 建设便捷的图书营销渠道 155

图书营销渠道的选择和管理 155

图书批发 162

图书零售 169

图书零售渠道的新发展 178

第10章 整合有效的图书促销宣传 186

广告宣传 186

营业推广 199

公共宣传 206

人员推销 210

促销组合策略 216

第11章 图书市场营销活动管理 219

图书市场营销计划 219

图书市场营销组织 225

图书市场营销控制 229