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第1章 创业时代的到来 3

创业：21世纪中国经济增长的动力 4

创业者：追求自我实现的奋斗者 8

创新：创业的灵魂 11

本章小结 15

讨论与思考 16

案例 16

案例讨论 18

第2章 创业的基本理论与知识 19

创业的概念与内涵 20

创业的基本过程与内容 23

创业的类型 25

创业的作用 28

创业是可以学习的 29

本章小结 30

讨论与思考 31

案例 31

案例讨论 35

第3章 创业环境与创业者 37

宏观环境分析 38

行业竞争环境分析 41

环境分析的过程与结果 44

创业者与创业者价值 46

本章小结 50

讨论与思考 51

案例 51

案例讨论 53

第4章 创业心理准备 57

创业能力评价 58

创业目标设定 63

创业风险评估 64

创业资源的准备与利用 66

本章小结 70

讨论与思考 70

案例 70

案例讨论 73

第5章 创业机会评价与赢利模式 75

寻找创业机会 76

评估创业机会 80

创业赢利模式 83

本章小结 88

讨论与思考 88

案例 89

案例讨论 91

第6章 创业产品选择 93

明确自己的创业产品 94

目标顾客分析 96

竞争对手分析 101

产品生命周期分析 105

本章小结 108

讨论与思考 108

案例 108

案例讨论 110

第7章 创业基本条件的准备 111

创业资金来源 112

创业盈利分析 113

创业团队组建与管理 116

创业选址 120

本章小结 123

讨论与思考 124

案例 124

案例讨论 127

第8章 创业计划书 129

认识创业计划书 130

如何编写创业计划书 132

编写高质量创业计划书的关键 137

创业计划书中应注意的问题 139

本章小结 140

讨论与思考 141

附录 创业计划书编写模板 142

第9章 创业市场营销 157

市场开拓 158

定价策略 162

销售策略 166

口碑与品牌 168

本章小结 172

讨论与思考 173

案例 173

案例讨论 175

第10章 创业财务管理 177

会计与账目 178

基本财务管理知识 185

财务报表 190

合法纳税与合理避税 197

本章小结 204

讨论与思考 204

案例 205

案例讨论 207

第11章 创业团队管理 209

创业团队的形成 210

创业团队成功的关键要素 212

沟通是创业团队成功的基础 214

报酬和奖励 217

本章小结 219

讨论与思考 219

案例 220

案例讨论 222

第12章 企业扩张 225

合资 226

再融资 228

收购与兼并 233

公开上市 236

本章小结 239

讨论与思考 240

案例 240

案例讨论 242

第13章 企业售出或终止 243

企业售出 244

终止清算 248

企业价值评估 251

本章小结 256

讨论与思考 257

案例 257

案例讨论 258

参考文献 259